Lacoste: peças de desfile chegam às lojas

Trata-se de uma pequena revolução na Lacoste. Looks de desfile vão ser comercializados. Até agora, algumas peças-chave dos desfiles da marca francesa eram reinterpretadas para serem comercializadas na sua rede de lojas. Mas, a chegada da diretora artística Louise Trotter, oficializada em outubro, mudou a situação.

A criadora britânica, que em poucas semanas deixou a sua marca, apresentou um primeiro desfile para o outono-inverno de 2019/20 no clube de ténis de Paris. Embora esperássemos que a peça estrela da coleção, uma camisola de lã oversize com fios pendurados no crocodilo do logótipo, fosse comercializada, são na verdade quinze ou mais looks que estão a ser selecionados para chegarem às lojas este verão.

A marca adiantou que estas peças serão destinadas às flagships das principais cidades do mundo. Lã fervida, couro ultra-leve, sobreposição de materiais: a proposta é de qualidade e os preços estarão em consonância, com peças a várias centenas de euros para os vestidos e quatro dígitos para os casacos. Uma aposta assumida pela a marca, que deverá encontrar espaço para estas propostas de luxo nas suas lojas.

Internamente, a novidade também implica uma organização específica. Uma equipa dedicada foi constituída para elaborar o melhor posicionamento para a nova oferta, em colaboração com a direção artística. Estes looks de gama alta também serão comercializados numa série de grandes armazéns, que receberão as peças para a rentrée de setembro.

Com esta nova abordagem, juntamente com uma comunicação renovada, as equipas da Lacoste, lideradas pelo diretor-geral Thierry Guibert, têm um novo trunfo para promover o crescimento da marca. O executivo indicou recentemente que a Lacoste, que faz parte do grupo Maus Frères, registou um crescimento de 26% nas suas vendas em 2018, atingindo um volume de negócios de 3,1 mil milhões de euros.

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