Lacoste: uma nova mensagem com garra
Mais do que mudar de slogan, a Lacoste muda de tom. As campanhas oníricas e depuradas apresentadas nos últimos cinco anos pela marca francesa, do grupo suíço Maus Frères, com o slogan " Life is a beautiful sport" dão lugar a uma proposta mais assertiva. A marca do crocodilo quer dar garra à sua mensagem, com o slogan "#crocodileinside".
Os jovens casais chiques passam o testemunho a uma bela equipa de ícones de personalidades fortes, que a marca escolheu por serem "teimosos, criativos e livres de espírito". Para o lançamento, serão revelados treze rostos (mais cinco serão destacados nos próximos meses), cada um com o emblemático polo da marca.
Vindos de todo o mundo, estes rostos do desporto, da moda, do cinema, da música ou ainda modelos, fotografados por Oliver Hadlee Pearch (Theory, See by Chloé, DVF...), definem uma Lacoste multicultural e curiosa.
Encontramos, obviamente, o tenista sérvio Novak Djokovic, mas também a atriz americana Chloé Sevigny, o ator francês Rod Paradot, os modelos americanos Ebonee Davis, Jamie Bochert e Alton Mason, e a japonesa Serena Motola. Mas, também o dançarino franco-senegalês Salif Gueye e o artista coreano Sang Woo.
No âmbito musical, prova de uma verdadeira mudança de tom após vários anos a tentar polir a sua imagem, a marca abre a porta a uma imagem urbana. Assim aparecem o rapper francês Moha La Squale, que já assinou uma coleção com a marca, bem como os DJ Clara 3000 e Noah Becker, filho do antigo campeão de ténis Boris Becker. O rapper Asap Nast, cofundador do coletivo Asap Mob, adiciona o toque do rap americano a este painel.
As primeiras fotografias são apresentadas numa comunicação global, na imprensa, nas redes sociais, na rua e nas lojas da marca. Posteriormente, cada um defenderá uma categoria de produtos.
Uma maneira de conferir argumentos adicionais à marca liderada por Thierry Guibert, que pretende continuar o seu ritmo de crescimento. Recentemente, o líder especificou no Le Figaro que a Lacoste registou um crescimento de 26% nas vendas em 2018, atingindo um volume de negócios de 3,1 mil milhões de euros.
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