AFP
27 de nov. de 2013
Lançada agência de classificação internacional para o setor do luxo
AFP
27 de nov. de 2013
Paris (AFP) – Uma agência de classificação internacional voltada às empresas do luxo, DE Luxe Rating, nasceu na última segunda-feira (25) com a ambição de mensurar, pela primeira vez, critérios tanto financeiros quanto extrafinanceiros, como a criatividade, o savoir-faire e a imagem das marcas de luxo.
Apresentada como uma pré-estreia em nível mundial, a agência criada conjuntamente pela consultoria Centro do Luxo e da Criação e pela agência de publicidade Grey Paris (da rede Grey Worldwide, pertencente à gigante da comunicação WPP) deve ser totalmente autônoma.
"Até o momento, não existia uma ferramenta que permitisse avaliar e valorizar as empresas do luxo no que diz respeito ao conjunto dos critérios pertinentes para esse setor", declarou à AFP Jacques Carles, presidente do Centro do Luxo e da Criação.
"Na realidade, o ramo do luxo é pouco conhecido e não tem visibilidade global", e até então só os analistas financeiros avaliavam as empresas do luxo, "interessando-se principalmente pelas que são cotadas na Bolsa", reitera o dirigente.
Ora, além dos pesos pesados, Como a Louis Vuitton (LVMH), Gucci, Prada, Cartier..., o setor é constituído por uma diversidade de pequenas estruturas. E "a necessidade de visibilidade e de avaliação não recai unicamente sobre a saúde financeira das empresas", ressalta Jacques Carles.
A agência DE Luxe Rating vai mensurar cinco áreas: a criatividade (originalidade, inovação), o savoir-faire (raridade, especificidade, processos de fabricação...), o desempenho financeiro (rentabilidade, capacidade de financiamento, política de investimento...), a governança (cadeia organizacional, organização do trabalho, gestão da terceirização, estratégia de comunicação...) e a imagem (notoriedade, valores da marca, apreço da clientela...).
As empresas que desejarem ser avaliadas vão obter uma nota global, como "AAA", "AA", "A", "BBB"..., um sistema de classificação que toma como exemplo aqueles das grandes agências de classificação financeira.
A agência de classificação DE Luxe Rating foi lançada por ocasião da 12ª Conferência do Luxo, organizada na última segunda-feira (25) em Paris.
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