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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
9 de dez. de 2019
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2 Minutos
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Lancôme abre flagship nos Champs-Elysées em Paris

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
9 de dez. de 2019

A Lancôme inaugurou a sua nova flagship no número 52 da avenue des Champs-Elysées em Paris. Trata-se de um importante espaço de aproximadamente 300 metros quadrados que apresenta as linhas de fragrâncias, maquilhagem e produtos para a pele da marca líder da divisão de luxo do grupo L'Oréal - que inclui nomes como Yves Saint Laurent, Kiehl e Giorgio Armani. O espaço também conta com um spa no primeiro andar.


Montras da loja Lancôme nos Champs-Elysées, em Paris. - Lancôme


A abertura da nova loja parisiense da Lancôme, uma antevisão das comemorações dos 85 anos da marca, em 2020, impulsionou a sua estratégia omnicanal, que é também o foco de muitas outras marcas de beleza, como a Chanel, que abriu uma loja de beleza na mesma avenida parisiense em julho.

A estratégia de retalho da Lancôme é ainda mais relevante na China. Segundo o jornal francês Le Figaro, enquanto a Lancôme atualmente gera 16% das suas vendas online, esta opera cerca de 50 lojas de médio porte na China, vários corners em grandes armazéns e irá abrir uma segunda flagship em Pequim em julho de 2020.


Interior da nova loja parisiense da Lancôme - Lancôme


Na Europa, a estratégia de retalho físico da Lancôme parece focada principalmente em lojas temporárias. Para as festividades de final de ano de 2017, a Lancôme abriu uma loja pop-up dedicada ao La Vie est belle, um perfume que desde o seu lançamento em 2012 se tornou uma das cinco fragrâncias femininas mais vendidas em França.


Área de maquilhagem da nova loja da Lancôme - Lancôme


A mesma fragrância também teve direito a uma instalação especial em Londres, que permanecerá aberta até janeiro de 2020, na estação St. Pancras, cujo destaque é uma Torre Eiffel de 11 metros, decorada com 1.500 frascos de perfume La Vie est Belle.


Instalação da Lancôme na estação St. Pancras, em Londres - Instagram @lancomeofficiel


Em 2018, ainda de acordo com o Le Figaro, a Lancôme registou uma receita de mais de 3 mil milhões de euros. A marca fundada em 1935 espera crescer ainda mais graças à nova fragrância feminina Idôle, lançada em julho e pensada para os millennials.

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