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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
19 de jul. de 2022
Tempo de leitura
3 Minutos
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Launchmetrics lança marketplace de conteúdos e investe em inteligência artificial

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
19 de jul. de 2022

Foi em finais de 2019 que a empresa de análise de dados Launchmetrics adquiriu a empresa italiana de conteúdos visuais. Embora o montante da transação seja desconhecido, a operação sublinhou o interesse da empresa em reforçar as suas propostas de conteúdo para melhorar o desempenho das marcas com as quais trabalha. Uma estratégia que vai agora mais longe com o lançamento, na terça-feira (19 de julho), de uma solução inovadora sob o nome “Spotlight”, um marketplace global de conteúdos como um banco criativo que apoiará "a criação de histórias visuais que alimentem o interesse do consumidor".


ALaunchmetrics lança um marketplace de conteúdos e investe em inteligência artificial - Launchmetrics


Um dos objetivos principais do projeto consiste em abordar as marcas mais pequenas e emergentes. “Após a aquisição da DMR (no passado mês de março, ndr), apercebemo-nos que, entre os nossos 1.200 clientes, 800 são empresas com um volume de negócios entre 2 e 50 milhões de euros", diz Michael Jais, CEO da Launchmetrics, sobre o objetivo da nova ferramenta.

"Até agora, fizemos muitas iniciativas sofisticadas para atrair grandes empresas, mas pensámos no que podemos oferecer às empresas mais pequenas e orçamentos mais reduzidos. Os holofotes devem ajudar as PMEs a compreender as tendências e a definir as melhores estratégias", acrescenta, citando como exemplo a escolha dos meios de comunicação para falar de certos produtos ou a decisão de confiar uma campanha a uma celebridade.

Como explica, a solução reúne várias funcionalidades existentes e fornece imagens de diferentes coleções, desfiles de moda, beleza ou estilo de rua, entre outros. As marcas emergentes poderão disponibilizar as suas próprias imagens e os meios de comunicação poderão fazer seleções a partir do conteúdo.

Por outro lado, a Launchmetrics vai expandir o coração da sua atividade: os dados.

"Seremos capazes de analisar que produtos são mais procurados nas feiras, as tendências de uma semana de moda, as imagens mais descarregadas pelas redes sociais ou influencers ou, entre os que são partilhados pelas marcas, identificaremos aqueles com maior impacto", continua o executivo, salientando que a solução permitirá "uma avaliação de impacto de 360º" e "uma maior relevância em termos do que é mais interessante".

Inteligência artificial para melhorar a criação de conteúdos



Paralelamente, a empresa investiu no desenvolvimento de tecnologia de inteligência artificial no campo da análise criativa, com o objetivo de "otimizar o desempenho de marcas, meios e criadores de conteúdos", fornecendo "insights" baseados em dados que "melhorem a criação de conteúdos e a experiência do consumidor".

Os assuntos financeiros relacionados com o investimento não foram pormenorizados.

"A ideia é identificar quais as imagens que funcionam e quais as que não funcionam para otimizar os investimentos criativos", argumenta Michael Jais, sobre uma das questões que mais preocupa às marcas, tal como explicou numa recente entrevista que deu à FashionNetwork.com.

Assim, a ferramenta deve facilitar a consulta e análise de imagens e vídeos por segmento, cor, textura, fundo ou mesmo "delimitar as histórias de maior envolvimento", que podem variar entre um post a explicar uma rotina de beleza até outro a mostrar os resultados de um creme.

"Compreender se os temas certos estão a ser tratados no tom certo permitir-nos-á definir a criatividade das marcas e determinar os investimentos mais apropriados", conclui o CEO da empresa, que foi fundada em 2016 como resultado da fusão da Fashion GPS e Augure.
 

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