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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
13 de set. de 2021
Tempo de leitura
3 Minutos
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Launchmetrics pela primeira vez na passerelle da NYFW na coleção da Negris LeBrum

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
13 de set. de 2021

A tecnologia e a moda unem forças na passerelle, resultando numa proposta criativa. A plataforma de inteligência e análise de dados da Launchmetrics estreou-se na moda, na NYFW (New York Fashion Week), com a apresentação do seu primeiro look de passerelle. Um desenho criado pela mão da marca americana Negris LeBrum e com o qual o seu designer e fundador, Travis Hamilton, quis prestar homenagem à Launchmetrics, depois de se ter apoiado nas ferramentas da plataforma desde 2018.


Primeirolookda Launchmetrics empasserelle, graças àNegris LeBrum - Launchmetrics


O projeto data dos inícios da preparação da coleção "The Love Story", para a estação de primavera-verão 2022 da marca. Um processo criativo a partir do qual Travis Hamilton partilhou com a Launchmetrics a sua ideia de dedicar um look para a passerelle, que não será produzida para venda e que apresenta o logótipo da empresa em tons de cinza, combinando tecidos como o jacquard, nylon e elastano. Para a Negris LeBrum, considerada pelo CFDA (Council of Fashion Designers of America) como uma das marcas a seguir na cena nova-iorquina, esta iniciativa reflete a gratidão da especialista em análise de dados associada à moda e beleza, por ter "desempenhado um papel fundamental no seu apoio com visibilidade global".

"A indústria da moda pode ser brutal para marcas pequenas como a Negris LeBrum, porém a sua tecnologia e serviços mudam totalmente as coisas. Nos últimos quatro anos, a Launchmetrics forneceu-nos o conteúdo certo de que precisamos para sermos visíveis, bem como as ferramentas para nos mostrarmos e a rede relevante de contactos para fazer crescer o negócio", explicou num comunicado o fundador da marca afroamericana, que a lançou inspirado por uma história de amor proibido, nos anos 40, entre "uma bela mulher francesa de origem crioula e um belo homem. Queria agradecer-lhes pelo seu apoio", insistiu Travis Hamilton, especificando que a melhor forma de o fazer era exprimi-lo através das suas criações. Embora esta relação fosse proibida por preconceitos sociais, o casal uniu-se por uma força maior e através da moda a sua história de amor está a ser contada ao mundo.

Por sua vez, Tatiana Ferreira  diretora de Clientes da Launchmetrics, filha de pais portugueses emigrantes, natural de Nova Iorque – disse que a missão da empresa sempre foi "ouvir a indústria e apoiar o seu funcionamento, inovando continuamente". Sobre a colaboração e a importância de criar sinergias entre os players da indústria, afirmou: "Estamos focados no cliente e vemo-nos como o seu parceiro estratégico, por isso, quando Travis nos apresentou o seu desenho original, pareceu-nos uma verdadeira representação daquilo que sempre nos esforçámos por alcançar. O objetivo? Fazer parte da 'viagem e crescimento' dos clientes".

Liderada por Michael Jais, a Launchmetrics é uma empresa de análise de dados e tecnologia que desenvolve inteligência e ferramentas para gerir campanhas de influencers, construir estratégias de marketing, organizar eventos e monitorizar relações públicas. Presente em oito mercados, a empresa adquiriu o banco de imagem italiano IMAXtree no final de 2019 e adquiriu a plataforma de influencers chinesa Parklu em novembro do ano passado.
 

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