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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
18 de out. de 2021
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3 Minutos
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Laura Ashley está de volta como uma marca de moda em colaboração com a Batsheva

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
18 de out. de 2021

​O regresso de Laura Ashley ao setor da moda começou como a marca homónima de Batsheva Hay, que se ligou à marca britânica de uma forma que valoriza o seu património e se dirige ao comprador de luxo.


Batsheva x Laura Ashley: umacoleção cápsula de 15 itens inspirada na era vitoriana - Batsheva x Laura Ashley


A coleção colaborativa de moda acontece apesar de Laura Ashley ser hoje mais conhecida como uma marca de mobiliário.

Hay, radicada em Nova Iorque, disse ser uma fã da moda floral romântica pela qual Laura Ashley era originalmente conhecida desde a sua infância, sendo a sua primeira memória um vestido Laura Ashley.

Hoje em dia, esse amor pela marca resultou numa coleção cápsula de 15 itens que inclui vestidos e se inspira na era vitoriana. Além da roupa feminina, há um look com algumas réplicas de peças infantis.

A coleção está agora online no site da própria Batsheva a preços até $313 e £229 (269,82 euros), bem como no site da Laura Ashley nos EUA e Nordstrom, e em breve chegará à Net-A-Porter e Matchesfashion.

Laura Ashley é agora propriedade da empresa americana Gordon Brothers, que tem vindo a reconstruir constantemente uma marca que se tornou vítima da pandemia no ano passado. Começou por se ligar à britânica Next, com esta última a gerir agora a sua loja na Internet centrada em interiores.

Mas a colaboração com a Batsheva é um sinal forte de que a empresa não abandonou a sua herança de moda e alguns dos grandes nomes que transportam a coleção também destacam o tipo de apelo aos consumidores de moda de luxo contemporânea que uma "Nova Laura Ashley" cuidadosamente curada poderia ter. 

O Telegraph citou o ditado da diretora criativa da marca Ann Gordon Brothers, Ann Gordon: "A visão dos lenços de serigrafia de Laura na sua mesa de cozinha foi para mim a essência da marca, mas queríamos ter a certeza de que a tínhamos apresentado, trabalhando com alguém como a Batsheva. A designer ultra-cool de Nova Iorque, que leva à marca algo que faz todo o sentido, mas que também pode não ser a roupa típica e tradicional".

A presidente global da Laura Ashley e diretora executiva das marcas, Carolyn d'Angelo, também disse que a firma está a embarcar num "projeto muito grande para relançar a moda".

Então, o que inclui esta primeira coleção? Como mencionado, há uma seleção de peças com cada uma delas, apresentando estampas do arquivo da Laura Ashley. Mas a estilista acrescentou reviravoltas modernas, como um vestido muito tradicional e belo, mas com uma gola de néon amarelo contrastante, ou vestidos de pradaria em mini comprimentos.

Há também peças com que os colecionadores vintage se relacionarão diretamente, tais como um smock de comprimento máximo e vestidos de camadas. Aproveitando a tendência de focalização doméstica, o line-up inclui também um avental impresso e luvas de forno.

A empresa está a contar que estes possam chegar a novos clientes que sejam atraídos pelo apelo vintage da marca, bem como a consumidores já existentes que a compram há anos, e que a sua modesta margem de moda também a ajude a apelar amplamente.

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