Le Coq Sportif confia as suas linhas para os Jogos Olímpicos a Stéphane Ashpool
Quem melhor do que o designer de Pigalle para desenhar as coleções dos Jogos Olímpicos de Paris? A Le Coq Sportif, fornecedora de equipamentos para os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Paris 2024, confia a criação das suas coleções a um diretor artístico. E a marca escolheu Stéphane Ashpool, fundador da etiqueta Pigalle, que mistura a cultura urbana parisiense, o desporto e o espírito fashion francês.
Para a marca com o galo cantor, é um novo palco com um diretor artístico, que com a sua etiqueta apresentou, através de desfiles de moda ou apresentações de palco, a sua visão durante vários anos por ocasião das semanas de moda de Paris.
"Queremos afirmar-nos nos próximos 10 anos na performance, mas sempre com um ponto de vista de estilo que não conseguimos oferecer regularmente nos últimos anos. O nosso foco para nós era industrial: ser capaz de criar uma cadeia circular e responsável. Implantamos na Romilly, a nossa fábrica de modelagem e protótipos, que faz uma pequena produção, mas também com o nosso parceiro em Marrocos, que tem uma das fábricas mais belas do mundo".
"Hoje precisamos de performance e estilo e Stéphane preenche absolutamente todos os requisitos. A sua abordagem já nos fala há algum tempo, com esta vontade de aproximar as pessoas, de criar espaços onde se possam divertir, ter experiências. E mais além do seu conhecimento artístico que descobri desde que começamos a discutir e a trabalhar, o seu grande rigor e a sua capacidade de falar com bordadeiras, costureiras, modelistas... Inspira. Leva-nos mais longe!"
O desafio é enorme, tanto para a marca, maioritariamente da empresa suíça Airesis de Marc-Henri Beausire, como para o estilista. Trata-se de criar os fatos de treino e de competição dos atletas que vão evoluir em cerca de 60 disciplinas, mas também os produtos oficiais declinados desses fatos assim como os fatos de representação que os atletas vão usar na aldeia olímpica e na festa de encerramento . Roupas que podem marcar os espíritos.
"Para mim, o ponto de partida motivador são os Jogos Olímpicos e a seleção francesa. É um projeto muito difícil! Existem especificações a serem respeitadas porque nem todos os desportos são tratados da mesma forma. Tive pouco tempo para absorver o máximo de informações possível. Tive a oportunidade de discutir com os atletas e de ir às instalações da Romilly. A rápida integração destes elementos permite-me ir para o que chamo de criação livre expressa sem constrangimento".
"Na verdade, foram dois temas. Primeiro a bolsa olímpica, entregue a todos os atletas olímpicos e paraolímpicos com os trajes usados na vila olímpica durante trocas com os media ou entrega de medalhas. São muitas peças que devem atender aos diferentes perfis de atletas masculinos e femininos. para o ginasta, judoca ou ciclista de pista deve ser desenvolvido... A Le Coq tem a experiência, particularmente para desportos coletivos com a Le Quinze (XV) de France, mas pode ir desde produtos muito simples até peças muito específicas".
Para desenvolver estas coleções, a marca francesa destaca a sua relação, relançada há pouco mais de uma década com o desporto de alto nível, tendo a chancela sido parceira do Tour de France, do AS Saint-Etienne no futebol, do Aviron bayonnais no rugby ou da Federação Francesa de Handisport. A marca afirma ainda apoiar uma centena de atletas e tem acordos com mil clubes amadores.
Estas relações permitem-lhe compreender as expectativas dos atletas. Ouvir os concorrentes – combinado com a perícia do produto das equipas da etiqueta em Romilly e com a criatividade do diretor artístico – levou a propostas. "É preciso fazer malabarismos entre a criatividade e as limitações técnicas. É um elemento a domar, mas na verdade há muito espaço para detalhes para reinterpretar o Bleu Blanc Rouge, inspirando-se em palavras-chave proferidas pelos atletas, tais como mistura, ambição, energia, adrenalina... E, em segundo lugar, com os termos: brilhante, moderno, irregular, elegante".
"Depois trabalhámos com a ideia de representar uma nação com a diversidade de corpos, cores, identidades e culturas. Penso que é isto que melhor representa a França moderna e os seus atletas. Na minha carreira tenho trabalhado muito na gradação das cores. E foi perfeito para desfocar os limites claros das cores impostas numa bandeira. E para lhe dar esta noção de mistura". Um jogo de cores que se reflete nos diferentes trajes.
Para a competição, centenas de atletas de 33 federações estarão a usar vermelho e azul. Enquanto que os trajes oficiais serão mais sóbrios, desenvolvendo fatos de algodão cru, feitos com os parceiros franceses da marca. "Queríamos encontrar o equilíbrio certo entre a estrutura e a fantasia para agradar aos atletas. Queria respeitar o facto de eles estarem lá para representar o seu país numa competição desportiva. Assim, optámos pelo cru pela autenticidade, elegância, chique e jogado nos detalhes para trazer fantasia. E a ideia é que, nas cerimónias, tenham uma bandeira francesa por cima deles".
Para a Le Coq Sportif, que tem um volume de negócios de cerca de 150 milhões de euros em 2022, os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos são uma oportunidade de ganhar visibilidade internacional e de validar o seu compromisso industrial. "Isto é também o que os Jogos Olímpicos e a entrada de Stéphane nos permitem fazer. Estamos a trabalhar para repatriar a produção de materiais de alto rendimento provenientes da Ásia. Há algum tempo, apercebemo-nos de que só a Ásia sabia produzir itens de alta performance. E agora vamos ter materiais de desempenho que são 30% a 50% fabricados em França e 90% a 100% de origem local", diz ainda Marc-Henri Beausire.
"Este é um verdadeiro desafio porque também estamos a trabalhar com as federações para lhes mostrar que os nossos materiais, por vezes com menos produtos químicos, são interessantes. Os Jogos Olímpicos e a chegada de Stéphane estão naturalmente a aumentar ainda mais a nossa influência no terreno", conclui.
Os primeiros produtos das coleções dedicadas aos Jogos Olímpicos serão comercializados no final de 2023, com um aumento das vendas antes do início das competições.
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