Le Grand Numéro de Chanel: uma exposição imersiva que homenageia os perfumes da maison
Uma viagem olfativa pelo tempo de mergulhar na história dos seus perfumes é a mais recente iniciativa da histórica maison francesa. Uma proposta imersiva intitulada "Le Grand Numéro de Chanel" toma a forma de uma exposição que celebra a fragrância icónica "N.º5". Acolhida nas imediações da Torre Eiffel, no Grand Palais Éphémère em Paris, na esplanada Champ-de-Mars, a exposição estará aberta ao público, gratuitamente e sujeita a reservas de bilhetes online, até ao dia 9 de janeiro. A FashionNetwork.com analisa mais de perto a exposição, que se prepara para se tornar um evento de Natal obrigatório na capital.
Uma banda de música dá as boas-vindas aos visitantes numa tenda circense em tons de branco e negro, decorada com grandes leões, frascos de perfume, cartas de jogo francesas em tamanho XXL colocadas verticalmente, recriando uma forma circular em torno da qual se estrutura o emblema "C" icónico entrelaçado da maison e pavimento espelhado que reflete as luzes quentes. O espaço, que convida ao devaneio, surpreende com a presença de bailarinos contemporâneos entre o público e mágicos profissionais que interagem também com o público, fazendo desaparecer cartões ou transformando espadas e corações no logótipo Chanel.
Em torno do circo central Chanel, a empresa propõe uma série de salas imersivas para percorrer a história dos seus perfumes de forma igualmente imersiva. Uma viagem que começa em 1921, o ano do lançamento do perfume que se tornaria uma lenda: o mítico "N.°5" concebido pelo perfumista francês nascido na Rússia Ernest Beaux a partir da quinta amostra olfativa que propôs a Gabrielle Chanel.
"A perfumaria da Chanel tem uma ambição existencial. "Le Grand Numéro de Chanel" é uma viagem emocional, a oportunidade de descobrir todas as facetas e o papel de um perfume", diz Thomas du Pré de Saint Maur, o diretor de Recursos Criativos da maison para perfumes, beleza, relojoaria e joalharia.
A exposição vai a um passo mais além do formato tradicional de exposição, propondo uma visita multissensorial e interativa que funde a história do laboratório de perfumes Chanel com a inovação e coloca o olfato no centro da visita. Enquanto a realidade virtual permite aos visitantes reviver o nascimento da fragrância, a maison também lhes dá a oportunidade de experimentar e aprender sobre o processo criativo com especialistas profissionais, que explicam tudo desde como abordar os testes de perfume até ao savoir-faire artesanal de selar à mão os frascos icónicos.
"O N.°5 é o perfume feminino por excelência porque, longe de impor um ideal de feminilidade, abraça todas as nuances", diz a diretora de património da marca, Hélène Fulgence. Por sua vez, Olivier Polge, perfumista da maison, sublinha que "no mundo da perfumaria, a Chanel tem uma história particular. Criámos e possuímos todas as nossas fórmulas, o que nos permitiu trabalhar em cada um dos ingredientes que entram nelas.
Uma das características revolucionárias no lançamento do perfume não foi outra senão nomeá-lo apenas como um número, algo que nenhuma outra marca tinha feito até então; optar por um desenho gráfico que retoma os códigos do manifesto Dadaist ou por um desenho inovador do frasco. Mais do que familiares hoje, as características icónicas do perfume incluem também espaços dedicados à descrição e evolução da imagem da marca, incluindo uma visita histórica aos seus anúncios impressos e comerciais icónicos de televisão, como o que estrelou Nicole Kidman em 2005.
O universo Chanel estende-se a outra sala tipo bastidores, onde é possível misturar-se com bailarinos no meio de uma sessão de aquecimento, desfrutar de uma sessão de maquilhagem profissional com os maquilhadores da maison ou descobrir as quatro frescas fragrâncias "Chance" em frente aos espelhos. Num aceno à sorte que dá o seu nome aos conhecidos perfumes em formato circular, a experiência continua num casino ao estilo pop onde os visitantes podem apostar na roleta e ganhar fichas que dão a possibilidade de depois serem trocadas por pequenos espelhos ou ornamentos da marca.
A exposição consagra igualmente uma zona à linha masculina “Bleu”, exibida através de uma maqueta urbana de grande escala e performance de atores, para além de um speakeasy olfativo onde é possível descobrir as diferenças entre os formatos “eau de toilette”, “eau de parfum” e perfume. Também, a personalidade expressa através do perfume, como um acessório revelador que nos permite expressar-nos, conta igualmente com uma sala dedicada à coleção exclusiva de 18 fragrâncias Chanel únicas. A descoberta do perfume que representa cada visitante requer apenas um teste de personalidade, a ser respondido sentado num divã.
A visita chega ao fim num longo corredor cor-de-rosa que conduz ao jogo da sedução. Um jogo com peças gigantes de xadrez com ecrãs e teclados interativos, assim como uma sala dedicada à maquilhagem, que é exibida sob os comandos de um cockpit futurista, os diferentes estilos de moda da marca e o perfume "Coco Mademoiselle".
O derradeiro teste para os visitantes? Uma chamada telefónica para a própria Coco Chanel e ouvir a sua mensagem única para constatar se a visita foi bem sucedida. E se alguém quiser mais, uma extensa boutique dedicada à exposição e as fragrâncias da maison completam a excursão atrativa e lúdica.
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