Legacy: joalharia portuguesa olha para o passado para desenhar o futuro

Por

Estela Ataíde

Publicado em
8 de jul. de 2019

Exportando atualmente 10% do seu volume de negócios (que em 2017 foi de mil milhões de euros, número que se deverá manter), o setor da joalharia tem como objetivo aumentar o peso das exportações para 15% em 2022. Entre as iniciativas da AORP (Associação de Ourivesaria e Relojoaria de Portugal) para que sejam atingidos esses objetivos encontram-se as campanhas de promoção, que a cada ano mostram uma diferente faceta do setor. Depois de “Portuguese Jewellery - Shaped with Love”, protagonizada pela atriz Milla Jovovich, e “À La Carte”, com a modelo e atriz Sónia Balacó, a nova campanha “celebra a essência da arte, recuperando as técnicas e desenhos tradicionais”.
 

Explicando em comunicado que “Portuguese Jewellery Legacy” aborda “a joia portuguesa como um legado”, a AORP explica que a nova campanha internacional “remete para os valores da eternidade e intemporalidade das joias portuguesas, recuperando as técnicas e desenhos tradicionais, que atravessam o tempo”, como o colar de grilhão, os brincos barrocos ou o fio de trancelim. “Por detrás de cada peça está uma história que faz parte do imaginário coletivo português e que a AORP quer agora dar a conhecer ao mundo”, pode ler-se no documento.
 
Nuno Marinho, presidente da AORP, explica que no âmbito desta campanha a associação fez “um profundo trabalho de identificação das técnicas e das empresas especializadas em cada técnica, que na sombra das suas oficinas, preservam o legado de arte e tradição, que nos caracteriza e diferencia em todo o mundo”. “Paralelamente fomos ao encontro das marcas contemporâneas que transpõem estas mesmas técnicas para o novo contexto de consumo global, através do design e da comunicação com um novo público ávido de peças com identidade e história.”

A campanha foi adequadamente lançada na passada sexta-feira, 5 de junho, dia em que arrancava na Casa da Arquitetura, em Matosinhos, o showcase Portuguese Jewellery Legacy, que reuniu 20 marcas nacionais que representam a essência da joalharia portuguesa, numa combinação “entre a herança da tradição e a visão do design contemporâneo”.
 
Além de valorizar a tradição, a nova campanha vai ainda ao encontro dos muito atuais valores de sustentabilidade, comércio justo e consumo responsável, sublinhando “como a joalharia, com um longo ciclo de produto, que pode ir até à eternidade, contraria a tendência insustentável do mercado de consumo”.
 
“Feitas à base de matérias-primas nobres, como a prata, o ouro ou a platina, as joias têm grande resistência e perdurabilidade no tempo”, sublinha Nuno Marinho, acrescentando que por serem altamente flexíveis e moldáveis estes materiais “podem ser reciclados continuamente, fechando o ciclo”. Uma consciência sustentável que, garante o presidente da associação, vai além desta campanha: “Enquanto representantes de uma indústria, queremos inspirar as nossas empresas a adotar políticas de gestão e proteção dos recursos naturais, encorajar a reciclagem e reutilização de materiais, bem como defender princípios de respeito e igualdade. O planeta é o nosso maior legado. Queremos que o setor da joalharia portuguesa lidere um movimento que a indústria da moda deve obrigatoriamente seguir.”
 
Produzida pela Snowberry, a campanha “Portuguese Jewellery Legacy” foi fotografada por Ricardo Santos, ficando o vídeo a cargo de João Le Joy. Lou Schoof, Kimberley Pearl e Federico Rodrigues são os protagonistas.