Levi's confia licença europeia da Levi's Kids ao grupo Haddad Brands

O grupo Haddad Brands, que já conta com a licença da Levi's Kids nos Estados Unidos e, recentemente, na Ásia, estende agora o seu alcance à Europa. A partir da coleção outono-inverno 2019/2020, a empresa familiar especializada no fabrico e distribuição de moda infantil (cujo portfólio inclui as marcas Nike, Converse e Jordan) fica responsável pelas linhas infantis da Levi’s no Velho continente.

A Haddad Brands sucede à Kidiliz, distribuidora da marca desde a primavera-verão de 2002. Para o grupo francês, cuja carteira é constituída por catorze marcas, como as suas próprias marcas Z, Catimini e Absorba, e licenças como Kenzo Kids ou Paul Smith Junior, perder esta licença é algo significativo, visto que a Levi's Kids é líder no seu portfólio em termos de faturação. Esta perda é ainda mais notável por acontecer num contexto de mudança para a Kidiliz, que em breve estará sob controlo da entidade chinesa Semir.

O grupo Levi Strauss & Co decidiu finalmente confiar toda a sua moda infantil mundial a um único parceiro. Uma empresa que conhece bem, já que a Haddad Brands tem a licença da Levi's Kids nos Estados Unidos há quinze anos. "O grupo Haddad Brands partilha os nossos valores e entende a nossa cultura, está a investir a longo prazo e pronto para avançar na Europa. Dada a nossa força na região, com as linhs de adultos e adolescentes, é natural que o mesmo aconteça com a infantil", disse Seth M. Ellison, vice-presidente executivo e presidente da Levi Strauss & Co para a Europa.

A Levi's Kids está presente na Europa através de 3 mil pontos de venda. França, que responde por 35% das vendas da Levi's Kids no mercado europeu, é o país europeu mais importante da marca.

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