A gigante do denim Levi Strauss & Co. apresentou uma nova estratégia de ação hídrica que visa aliviar a pressão sobre as comunidades que enfrentam o stress hídrico.

A empresa americana anunciou que irá mudar a sua abordagem de economia de água "tamanho único" para uma mais diferenciada, para se focar nas áreas que mais precisam de reduzir o uso da água. A empresa também estabeleceu uma meta de reduzir em 50% o uso cumulativo da água para manufatura em áreas com stress hídrico até 2025 e aumentar o acesso a água potável limpa e segura para as comunidades nos seus locais de abastecimento.

"Todos sabemos que a água é talvez o recurso mais crítico do planeta e que muitos lugares, incluindo os países que fornecem a indústria do vestuário, estão a enfrentar crises de água", disse Liz O'Neill, vice-presidente executiva e presidente de produto, inovação e abastecimento da Levi Strauss & Co. num comunicado. "Este anúncio é uma ilustração do que sustentabilidade significa para nós: programas inovadores, responsivos e escalonáveis, ​​que geram impacto e inspiram ações coletivas para abordar as questões sociais e ambientais mais preocupantes para os nossos negócios, indústria e planeta."

A empresa, proprietária das marcas Levi's, Dockers, Signature da Levi Strauss & Co. e Denizen, trabalha na gestão da água desde 2011.

A Levi Strauss & Co não é o único conglomerado de moda preocupado com a gestão da água. Em junho, a Gap Inc. anunciou o lançamento de um novo centro de inovação para 2020, focado na redução do desperdício de água na indústria têxtil, em conjunto com o seu parceiro indiano de fornecimento e franquia, Arvind Limited. A dupla também está a investir numa nova estação de tratamento de água em Ahmedabad, na Índia, substituindo água doce por água recuperada, num esforço para ajudar a conservar os recursos da comunidade local.