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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
19 de mai de 2020
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2 Minutos
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Lime Crime nomeia CEO a antiga diretora geral da The Body Shop

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
19 de mai de 2020

A marca de beleza vegan, Lime Crime, nomeou Andrea Blieden como nova diretora executiva. 

Andrea Blieden vai liderar a Lime Crime, como CEO, por esta se concentrar no crescimento das suas raízes nativas digitais e na expansão do sucesso dos lançamentos a nível nacional e internacional, adiantou a empresa.


Lipstick Lime Crime - Instagram @limecrimemakeup


Ganhando experiência de início de carreira a trabalhar para uma variedade de plataformas de comércio eletrónico e start-ups, Blieden mais recentemente atuou como diretora geral dos EUA para a The Body Shop. Como GM, liderou a integração do negócio, após a marca ter sido adquirida pela Natura à L'Oreal em 2017.

Além disso, supervisionou todos os canais retalhistas, grossistas e digitais da marca, aumentou a notoriedade da marca e o marketing nos EUA. Também liderou a marca ao lançar um novo website, programa de fidelidade e iniciativas de CRM e investiu no crescimento do seu negócio digital.

Antes da sua passagem pela The Body Shop, Blieden foi vice-presidente adjunta de marketing interactivo e comércio electrónico da marca de beleza Kiehl's, propriedade da L'Oréal, antes de se tormar vice-presidente adjunta de marketing de retalho e posteriormente vice-presidente da marca e marketing de retalho. 

A escolha da Lime Crime para contratar a Blieden foi liderada pela empresa de private equity Tengram Capital Partners, que adquiriu a Lime Crime em junho de 2018.

"O conhecimento de Blieden sobre o panorama digital, a sua capacidade de compreender e comunicar eficazmente com a base de clientes e a sua paixão pela marca Lime Crime e pelo que esta representa fizeram dela a combinação perfeita para a Lime Crime", disse Matt Eby, co-fundador e sócio-gerente da Tengram.


Tendência de coloração capital em casa, pela Lime Crime - Instagram @limecrimemakeup


"Com mais de 3,5 milhões de seguidores Instagram, a Lime Crime tem um alcance social incrível. Acreditamos que Andrea e o seu conjunto de competências serão capazes de construir a partir desta base forte e fazer crescer a marca em algo ainda mais surpreendente e único".

Andrea Blieden chega à Lime Crime numa altura em que a empresa tem visto "um impulso extraordinário recentemente" no seu negócio de coloração capilar, graças às tendências de tintura de cabelo em casa, desencadeadas durante a pandemia de COVID-19.

"Ainda há muito potencial inexplorado para a Lime Crime", disse Blieden.
"A marca é extremamente relevante para a paisagem cultural atual; representa liberdade de expressão e dá aos consumidores a capacidade de serem criativos e de se divertirem. Aproveitar isso de uma forma significativa irá realmente impulsionar o negócio".

Atualmente, os produtos da Lime Crime estão disponíveis nos retalhistas, incluindo Ulta nos EUA e Selfridges e Boots noutros países. Além disso, a empresa entrou recentemente no mercado chinês através de um distribuidor chinês sem nome, no outono passado.
 

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