Até os tecidos que foram utilizados nas montras como material promocional podem ser reaproveitados para criar novas peças. É esta a mensagem que a Lion of Porches transmite com a sua nova aposta, a “The Upcycling Collection”, que arranca com duas peças, um scrunchie e um saco para as compras, mas que a marca promete fazer crescer ao longo das próximas estações. O objetivo é combater o desperdício, reduzir a pegada ambiental, e dar uma nova vida a excedentes de produção, a stocks inativos e até aos adereços das montras.

“O mundo vive um momento histórico de transformação, e neste projeto queríamos inovar de uma forma mais sustentável”, explica Alexandra Calado, diretora de marketing da Lion of Porches. A marca, que integra o grupo têxtil Cães de Pedra, está focada em combater o desperdício. “Um tecido, várias vidas. Das nossas montras para a sua mão”, é o slogan que inspira esta nova coleção.

O processo arrancou com a ideia de criar um saco shopper, mas já começou a evoluir para outras peças. “Não satisfeitos com o desenvolvimento do shopper, quisemos ir mais longe e aproveitar os desperdícios da confeção do saco para a criação de um scrunchie [um elástico para o cabelo], tornando esta ação num projeto de desperdício zero”, acrescenta a responsável de marca.

Por isso, esta nova “The Upcycling Colection” promete crescer no futuro próximo. Para reforçar o compromisso com esta nova estratégia, a Lion of Porches, realizou até um vídeo (abaixo) a documentar a recolha dos tecidos e a confeção das novas peças.

Para assinalar o lançamento da nova coleção, a Lion of Porches criou também uma campanha promocional: para além de poderem ser adquiridas de forma autónoma, as duas peças de upcycling estão a ser oferecidas aos clientes que façam compras nas lojas físicas ou na loja online da marca.