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Loewe: a marca escolhida por Rihanna para o Super Bowl
O tão esperado retorno de Rihanna aos palcos não deixou ninguém indiferente. Depois de cinco anos de digressões ao vivo, e após o lançamento de seu oitavo álbum "Anti", em 2016, a cantora de Barbados protagonizou uma performance épica no já clássico intervalo da final do Super Bowl. Um encontro mediático que resultou na vitória do Kansas City Chiefs de Patrick Mahomes contra o Philadelphia Eagles; assistido por mais de 100 milhões de espectadores.
Ao ritmo de "Bitch Better Have My Money", a cantora, compositora, atriz e empresária apareceu vestida com um look monocromático criado pelo estilista Jahleel Weaver, responsável por inúmeros looks nas suas aparições públicas. Composto por um macacão de seda Loewe desenhado por Jonathan Anderson, combinado com um corpete rígido como uma armadura no peito e um imponente casaco acolchoado oversized da Alaïa, desenhado sob medida pelo seu diretor criativo, Pieter Mulier. A artista internacional surpreendeu muitos insiders do sector, que esperavam que esta apostasse numa marca ou designer afro-americano.
"Estou muito emocionado por ter participado nesse momento inesquecível. Rihanna é um verdadeiro ícone e trabalhar com ela para dar vida a esses looks de palco é como um sonho bravio e maravilhoso", disse o diretor criativo da empresa espanhola, propriedade do grupo de luxo LVMH.
A proposta – marcada por um caráter streetwear – lembrava os looks internacionalmente conhecidos dos protagonistas da série espanhola da Netflix, “La Casa de Papel”, e contrastou com os figurinos de dezenas de bailarinos que acompanharam a cantora. Todos vestidos com looks casual em branco, com calças cargo, tops ou hoodies e soutiens desportivos ou boxers desportivos da marca da cantora, Savage x Fenty, deram todo o destaque para Rihanna; que terminou a sua apresentação a flutuar numa plataforma elevada no meio do estádio State Farm Stadium Arizona.
Quanto aos acessórios, Rihanna confiou os seus diamantes à marca de luxo Messika, na forma de cinco brincos de diferentes designers. Além disso, a cantora usou um par de sneakers vermelhos da collab entre a MM6 Maison Margiela e a Salomon.
Em 2023, o custo de um anúncio de 30 segundos do Super Bowl deverá ter subido para mais de 7 milhões de dólares. Não há dúvida, portanto, do valor para marcas europeias como a Loewe ou a Alaïa de estarem no ecrã durante quase 15 minutos e vestir uma das celebridades mais influentes do planeta.
Nos últimos anos, a artista tem-se concentrado no desenvolvimento de negócios dos projetos da sua empresa inclusiva de lingerie, Savage x Fenty; da sua marca de maquilhagem, Fenty Beauty, e na promoção da sua própria linha de moda, Fenty, sob o apoio da LVMH, a sua única iniciativa fracassada e que encerrou em 2021.
Além do plano estritamente musical, Rihanna aproveitou o momento para revelar publicamente o seu avançado estado de gravidez. Algo que a cantora potencializou através da moda, como fez quando estava grávida do seu primeiro filho, ao usar um inesquecível vestido preto com transparências para assistir a um desfile da Dior em Paris, em março do ano passado.
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