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London Designer Showrooms impulsiona marcas menores numa ótima temporada para óculos e moda praia
A Semana da Moda de Londres terminou na terça-feira (18) e, apesar do foco em grandes marcas, o evento também ajudou marcas menores a ganharem uma exposição valiosa e gerarem contactos com compradores e imprensa, que são a força vital das empresas em estágio inicial.
O evento London Designer Showrooms, que acontece em paralelo à Semana da Moda de Londres, é sempre um ponto de encontro interessante para conhecer novas marcas e, considerando o dinamismo dos setores de óculos de sol e moda praia, é importante que algumas das mais interessantes participem.
A nova marca de óculos Wires, fundada por Lily Cole, foi uma grande atração e teve um bom retorno. Embora tenha beneficiado de uma publicidade considerável devido ao vínculo com Lily Cole, muitos dos compradores descobriram-na no London Designer Showrooms e não tinham ouvido falar dela antes.
A marca foi atraída para o evento devido ao foco em “moda positiva” da Semana da Moda de Londres, que se conecta à sua própria mensagem de sustentabilidade, e os compradores (muitos dos quais de lojas menores) também foram atraídos por essa perspetiva sustentável e pelo conceito inovador da marca de lentes com estruturas intercambiáveis. Parece que a marca tem tudo para durar, com base nas reações da indústria até ao momento, e também nas respostas dos visitantes ao seu stand na LDS.
Enquanto isso, Christianah Jones é outra marca virtuosa que evoluiu dos negócios vintage de Jones para uma marca dedicada a óculos. Na LDS pela primeira vez, a marca ganhou terreno rapidamente e surpreendeu na Cerimónia de Abertura, estando também disponível no seu próprio site.
Fabricada na China, parte do seu apelo é o preço (que varia de 69 a 89 libras) e, assim como acontece com a Wires, demonstra como é o setor mais acessível que atualmente está a obter muito do sucesso na indústria de óculos.
Atualmente, a empresa oferece um modelo ultra-slim numa embalagem em forma de cápsulas numa ampla gama de cores. O preço acessível é estabelecido para incentivar os consumidores a comprarem vários pares, embora, por enquanto, o laranja seja o mais popular. Jones também irá adicionar um novo modelo para a nova temporada, pelo que a marca tem claramentecapacidade de se desenvolver, o que nos lembra a evolução da marca high-end Prism há alguns anos, que agora tem um nome consolidado.
HORA DE NADAR
Para complementar a oferta de óculos, também houve muito interesse na categoria de swimwear. Duas das marcas mais marcantes foram Davy J e Just Sauced, ambas relativamente novas no mercado.
Baseada em Devon, a Davy J (em homenagem a Davy Jones), foi lançada há apenas um ano e estreou nesta edição do LDS. O seu objetivo é "preencher a lacuna entre performance e swimwear", explica a fundadora e designer Helen Newcombe (ex-economista de desenvolvimento) à Fashion Network. As peças são “feitas para durar” e a mensagem de sustentabilidade é forte, sendo todo o nylon proveniente de redes de pesca recicladas. As peças são vendidas a 140 libras, com a parte de cima do biquíni a 95 libras e a parte de baixo a 55 libras, “um valor razoável, mas não exorbitante", diz Newcombe.
A marca vende online e atrai muito interesse da imprensa devido ao seu histórico de reciclagem. E Newcombe diz que a marca atraiu muito mais atenção no evento por causa da mensagem de moda positiva que este adotou nesta temporada.
Mudando completamente de estilo, temos a Just Sauced, marca baseada em Londres, e criada por Hannagh Rose, que tem um conceito vintage inspirado nos anos 80 e um toque retro. "Quando se está de férias, vive-se uma fantasia durante cerca de 10 a 14 dias, então, por que não usar algo interessante e fabuloso?", diz Rose.
Embora a mensagem principal seja o look geral, também há um aspeto de sustentabilidade, já que Rose, uma ex-estilista e personal shopper, usa muitos tecidos vintage para as suas peças. A marca vende atualmente no seu próprio site e através da loja dollskill.com, com sede em Los Angeles, mas Rose diz que a Urban Outfitters também está interessada.
O biquíni "Lula" de folhos e o fato de banho "Naomi" foram os itens-chave da LDS, e Rose diz que o evento foi "uma grande surpresa”, e que ficou impressionada com a quantidade de pessoas que ouviram falar da marca, e também com o interesse dos compradores e estilistas. A marca também estará no London Fashion Week Festival, direcionado para o consumidor, até ao final de semana.
Fortes atrativos comerciais
Além da moda praia, outra marca jovem que causou impacto foi a Bite. A marca tem uma história forte para contar, pois "foi fundada sob os princípios de responsabilidade social e ambiental" e também tem uma abordagem de slow fashion. A sua oferta - que se enquadra na categoria contemporânea e apresenta peças atemporais com um toque discreto - é feita “no próprio estúdio pelas costureiras que trabalham em horário normal por salários dignos”, e em materiais naturais e orgânicos, segundo a cofundadora Suzanne Elvi.
Suzanne diz que a marca foi criada por quatro amigos que queriam fazer algo 100% sustentável, e depois de muita pesquisa, está atualmente na sua quarta coleção. Desenhada por outro dos cofundadores, Elliot Atkinson, os preços estão posicionados entre luxo premium/acessível, e um casaco custa entre 250 e 300 libras no retalho.
A silhueta é descontraída e inteligente, com muitas sobras de peças em materiais de qualidade sem adornos, mas também oferece uma vantagem extra devido às colaborações sazonais com artistas. A camisa de punho profundo da marca, por exemplo, está atualmente disponível numa variedade de materiais, mas também numa versão com um estampado especial para a temporada. Suzanne Elvi diz que o programa "foi muito bom", e que a marca atraiu "os compradores que queria, bem como muito interesse de jornalistas e estilistas".
Enquanto isso, o LDS continua a atrair muitos designers independentes provenientes da Ásia, especialmente da China e Coreia do Sul. Uma das marcas mais interessantes desta temporada foi Besfxxk, de Seul, desenhada por Jae Lim, formada pelo Royal College of Art, e por Bona Kim, formada no London College of Fashion.
Com a sua especialização em moda masculina e feminina, misturam a influência dos clássicos britânicos com uma sensibilidade coreana, o que resulta numa variedade de peças para o dia e peças outerwear que representam um verdadeiro choque de estilos, mas que funciona. As criadoras também misturam detalhes militares, utilitários e casuais, aquilo a que chamam de “unconventional bespoke clothing".
Imagine-se um trench coat com estampado de leopardo ou um casaco com uma saia de tule presa. "Gostamos de misturar dois itens diferentes num só lugar", diz Lim. “Tentamos transformá-lo e deixá-lo novo. Mesmo assim, começamos sempre com um trench coat. É como o ingrediente básico quando se cozinha, é muito simples, mas tem muita história e função por trás.”
Lim diz que a marca está na sua sexta coleção e que já esteve no LDS anteriormente, e voltou por causa da “visibilidade” que o evento proporciona à marca. A oferta high-end (com preços em torno de 500 e 1.000 euros) já está disponível na Selfridges, Barneys New York e Bergdorf Goodman.
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