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Helena OSORIO
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12 de jun de 2020
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London Fashion Week Digital: Um laboratório para o futuro da moda

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
12 de jun de 2020

A maior experiência colectiva da moda em muitos anos começou, sexta-feira (12 de junho), no Reino Unido, com a estreia da London Fashion Week Digital, que marca uma estação de três dias que funcionará como um laboratório atentamente vigiado por toda a indústria.

De qualquer forma, será uma estação bizarra, sem um único espectáculo ao vivo na passerelle - o que não impediu que cerca de 35 designers se preparassem para mostrar os seus produtos, embora todos com vídeos pré-gravados. 
 

Nicholas Daley -primavera-verão 2020 - DR


Pouco depois de a pandemia eclodir, no início de março, a moda entrou em bloqueio com o mundo inteiro. O resultado inevitável foi que todas as grandes temporadas da moda na Europa - Florença, Londres, Milão e Paris - cancelaram qualquer ideia de uma estação de verão regular. Assim, com regras de distanciamento social ainda claramente necessárias, a LFW ficou sem alternativa a não ser estrear esta semana a sua estação digital de três dias. E, revela-se uma época muito atarefada.
 
"Quando decidimos acolher adequadamente uma temporada digital, foi um pouco como o início da London Collection Men (já em 2012). 'Estamos a fazê-lo por si. Está interessado?' E, a aceitação tem sido fenomenal, com muito empenho.  Penso que será uma experiência muito bem sucedida. Mais importante ainda, penso que também vai mostrar o que vai acontecer no futuro", afirma Dylan Jones, oficial da Ordem do Império Britânico (OBE), editor da GQ Britânica e presidente do British Fashion Council (BFC) em Menswear - o qual foi a força motriz por detrás da criação de uma temporada de roupa masculina autónoma em Londres.


Preen by Thornton Bregazzi - outono-inverno 2020 - Womenswear - Londres - © PixelFormula


Esta primavera, uma série de mega marcas - Chanel, Dior, Gucci, Max Mara, Prada e outras - anulou os desfiles Cruise planeados em locais exóticos. Até agora, de entre as grandes casas, só a Chanel encenou online qualquer coleção. Segunda-feira (8), a marca revelou um vídeo competente, mas esmagadoramente modesto, referindo a inspiração da coleção - Capri.

No entanto, Dylan Jones ao ter visto previamente muitos vídeos dos designers participantes, mostrou-se bastante entusiasmado.
 
"São fantásticos e muito variados. Na minha opinião, a maioria das pessoas está a olhar para as semanas da moda de forma errada, sendo tudo sobre estilistas e marcas a interagirem com os clientes e imprensa, quando a verdadeira viagem é desenhar um par de calças e ter alguém a comprá-las. As pessoas estão obcecadas com as semanas da moda tradicionais; enquanto nós pensamos que é bom ter algo completamente perturbador neste momento", argumentou ainda Jones.


Conversações sobre o COVID-19, sábado (13 de junho) - Instagram @londonfashionweek


O editor da GQ também tem sido um participante ativo no Hay Festival, o maior festival literário britânico que se realiza anualmente no País de Gales, e que este ano também esteve online.
 
"No Festival Hay, por razões semelhantes, pensámos, 'vamos preencher o espaço e juntar grandes pessoas, torná-lo digital' e gratuito. E, os números foram extraordinários. A questão é que, com o mundo digital, não se pode inventar números. Portanto, no próximo ano, mesmo que possamos fazer 10 dias de conversações nos Vales Galeses, ainda teremos uma alternativa digital. Já existe um apetite por ela", concluiu.
 
Durante esta temporada de três dias, em Londres, com mais de 50 eventos, Dylan Jones vai fazer um podcast com Tinie Tempah e entrevistar sobre o estado da indústria. Ficou surpreendido por não ter havido mais eventos ao vivo ou livestreams?


Poeta e músico do sul de Londresescreveu poema sobre o pós-lockdown que declamou na LFW digital - Instagram @londonfashionweek


"Na verdade, quando entrámos no encerramento, tínhamos uma ideia completamente irrealista de quando estávamos a sair dele. Pensámos primeiro no fim de maio, depois em junho e agora talvez em setembro. Sejamos honestos, muitos designers não têm muito dinheiro neste momento e o simples facto de se terem dado ao trabalho de tentar criar conteúdos para atrair editores ou compradores e desenvolver um ponto de vista, é muito encorajador", insistiu.

Como a maioria das pessoas, Jones espera apanhar a temporada em vários espaços - casa, parque local, mesmo na cama.
 
"É assim que todos se vão envolver. O lado negativo de tudo ser completamente digital no mundo, nestes últimos meses - desde todas as chamadas com zoom até ao entretenimento -, é que 14 horas num ecrã é um verdadeiro desafio", observa.


Charles Jeffrey Loverboy - outono-inverno 2020 - Menswear - Londres - © PixelFormula

 
A LFW também fez um grande esforço para atrair os grandes retalhistas internacionais, especialmente os que têm negócios online prósperos. A ideia é que se o processo de retalho tradicional for interrompido, então Londres terá de se envolver fortemente com os retalhistas electrónicos. Assim, nomes importantes em linha como Farfetch, The Webster e JD.com estão todos a apresentar filmes.
 
O filme de estreia de sexta-feira foi de Nicholas Daley, finalista do prestigiado Prémio LVMH deste ano, enquanto o fim-de-semana contará com a presença de personalidades como Charles Jeffrey Loverboy, Lou Dalton, Marques'Almeida, Matthew Miller e Preen de Thornton Bregazzi. Muito embora o evento de abertura tenha sido a atuação do poeta, intérprete e cantor James Massiah. Nada de nomes gigantes, talvez, mas muita energia.
 

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