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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
26 de out. de 2022
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3 Minutos
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Loro Piana lança linha de loungewear e matéria que mistura denim e caxemira

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
26 de out. de 2022

Desde o ano passado, a Loro Piana tem vindo a multiplicar projetos e investimentos. No centro de uma grande reorganização, o especialista piemontês em caxemira, comprado pela LVMH em 2013, e há muito um seguidor de luxo discreto, não deixou de fazer manchetes, desde a sua primeira participação na Milano Fashion Week (MFW), em setembro passado, até à sua recente participação nas Journées Particulières. Tendo acabado de apresentar a sua nova coleção na MFW, lançou a voluptuosa nova linha Cocooning e revelou a CashDenim, um novo tecido exclusivo feito de denim e caxemira.


A linha Cocooning completa a oferta da marca italiana - Loro Piana


Composta por roupa interior e lounge, mas também vestível ao ar livre, como um capuz de caxemira, a coleção tem um denominador comum: todas as peças são ultra suaves, leves e envolvem levemente o corpo. Como todos os produtos Loro Piana, são feitos de fibras naturais e preciosas da mais alta qualidade, tais como fios de caxemira para bebé, camisola de caxemira ou uma mistura de caxemira e seda, disponíveis numa paleta ligeira de branco, creme, bege e rosa pó.

A linha Cocooning oferece T-shirts de cavas, calções, babydolls, calças com nervuras, crop-tops, camisolas, cardigans, hoodies, golas altas, meias, chinelos, botas com pêlo no interior. Os preços variam entre 220 euros para um par de meias e 2.700 euros para um maxi cardigan e roupão de banho.

O lançamento é apoiado por uma campanha dedicada pelos fotógrafos Inez van Lamsweerde e Vinoodh Matadin, apresentando os modelos Imaan Hammam e Kirsty Hume numa série de retratos íntimos e momentos quotidianos.

A coleção está disponível em lojas selecionadas da Loro Piana em todo o mundo, em Loropiana.com e Mytheresa.com, o parceiro exclusivo de comércio eletrónico da marca. Pode também ser encontrado em 11 espaços temporários dedicados em todo o mundo durante algumas semanas, em centros comerciais ou lojas Loro Piana em Milão, Dubai, Nova Iorque, Tóquio, Osaka, Shanghai, Hong Kong e Busan (Coreia do Sul).

Em Paris, está disponível até 10 de novembro na flagship do número 38 na Avenue Montaigne.


O conjunto feito em CashDenim - Loro Piana

 
Outro novo produto da tecelagem de alta gama é o CashDenim, um tecido de luxo inovador que a Loro Piana desenvolveu com artesãos japoneses da região de Bingo (Okayama e Hiroshima) especializados no fabrico de denim selvedge. Este tecido, composto por 60% de ganga e 40% de caxemira, é obtido misturando a urdidura do fio de ganga tingida de índigo e a trama de fibra de caxemira não tingida, tudo tecido lentamente em teares antigos que são pouco utilizados nas fábricas têxteis atuais.

Demora meio dia a fazer 50 metros de tecido. Apenas duas peças foram oferecidas em CashDenim na coleção feminina para o outono-inverno 2022/2023: calças de ganga de cintura alta e um casaco com bolsos de remendos.

A empresa é dirigida há pouco mais de um ano por Damien Bertrand (ex-Dior), que em Maio último recrutou Marco Giacometti como director comercial, um gestor que trabalhou para a Tod's, Fendi e Valentino. Na Primavera, mudou-se para a sua imponente nova sede em Milão, num antigo edifício no número 33 da Via della Moscova, onde também inaugurou uma boutique dedicada à maison, Loro Piana Interiors.
 

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