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Louis Vuitton dá um passo em frente com a sua collab com Yayoi Kusama
Esculturas gigantes e robots animados, edifícios cobertos de bolinhas coloridas, jogos de vídeo e de realidade aumentada, nata de top models recrutados para jogar com as bolinhas multicoloridas... A colaboração da Louis Vuitton com a artista japonesa Yayoi Kusama não passou despercebida. Desde que foi lançada com grande alarido no início do ano, as imagens multiplicaram-se pelas redes sociais criando um zum-zum sem precedentes. Esta é a primeira vez que a maison estrela da LVMH compromete tais recursos para uma operação global, multiformato e multiproduto.
Se a marca não se quer pronunciar sobre as suas ambições estratégicas em torno desta colaboração, como é claro face ao investimento assumido que espera grandes retornos. Em entrevista concedida em novembro passado ao Wall Street Journal, a diretora geral adjunta da Louis Vuitton, Delphine Arnault (ainda não nomeada para a direção geral da Dior), garantiu que este lançamento constituiu uma parte importante das expectativas da marca para o primeiro trimestre, evocando “um projeto de 360 graus envolvendo toda a marca”, iniciado em 2021, e que diz respeito a “mais de 450 produtos”.
De facto, a marca não economizou em recursos, multiplicando ações de marketing, concebidas como verdadeiros atrativos para captar atenção e visualizações. A começar pelas suas flagship stores tomadas pela figura de Yayoi Kusama e pelas suas emblemáticas bolinhas. Como o edifício da Louis Vuitton na Avenue des Champs-Elysées, pontilhado de grandes bolinhas multicoloridas e encimado por uma escultura monumental representando a artista em formato gigante agarrada ao teto, que não deixa de chamar a atenção dos turistas.
As bolinhas coloridas também estão a invadir as lojas de departamento Harrods em Londres (por fora e por dentro) para uma pop-up dedicada, com a artista plástica, reproduzida de forma idêntica à imagem de um robot humanoide, que encara os transeuntes e muda de expressão enquanto pintava as suas bolinhas na montra. Encontramos esta animação noutras boutiques como a da Place Vendôme ou de Nova Iorque, onde também foi erguido, numa dezena de andares, o retrato de Yayoi Kusama em processo de pintura do edifício da 5ª Avenida com pinceladas, círculos coloridos por toda a parte da fachada!
Em Tóquio, o prédio da marca é coberto por três troncos gigantes, sendo que o terceiro no topo é reproduzido num painel que ganha vida, abrindo-se entreaberto e deixando a artista plástica aparecer como num passe de mágica, observando a rua do alto. Em Milão, a Louis Vuitton decorou o novíssimo espaço da marca, a antiga garagem Traversi, edifício dos anos 1930 localizado no Quadrilátero do Luxo, com bolinhas pretas sobre fundo amarelo e gigantescas esferas em metal prateado.
Nada foi deixado ao acaso. A operação Louis Vuitton X Yayoi Kusama também está ativa online através de filtros Instagram, experiências de realidade aumentada via Snapchat para vestir monumentos em todo o mundo com os famosos pontos de polca, e jogos de vídeo, mais uma vez em realidade aumentada, concebidos para telemóveis. Além disso, modelos de topo incluindo Bella Hadid, Gisele Bündchen, Liya Kebede, Karlie Kloss, Christy Turlington, Natalia Vodianova, Devon Aoki e Malick Bodian foram recrutados para participarem numa campanha divertida e fascinante na qual as ervilhas são transformadas em flocos, bolas ou bolhas impalpáveis.
Esta não é a primeira vez que a Louis Vuitton colabora com a famosa artista não-conformista de vanguarda, agora com 93 anos de idade. Uma primeira colaboração foi feita em 2012 sob a égide do então diretor artístico Marc Jacobs, o que foi um grande sucesso, com vários artigos a serem agora revendidos a preços recorde. Com a força deste sucesso inicial, a maison quis repetir o processo, intensificando o mecanismo com um número muito maior de produtos, também disponível para os homens pela primeira vez. Chamada "Créer l’infini", a coleção inclui sacos, ténis, acessórios tais como chapéus, óculos e perfumes, bem como uma vasta gama de vestuário.
A marca tem vindo a flertar com o mundo da arte desde há muito tempo. Com a artista japonesa e com o seu reconhecido e popular universo, a Louis Vuitton encontrou o parceiro ideal para encenar instalações animadas e divertidas. Especialmente muito "Instagramáveis". E aumentar as suas vendas.
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