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Louis Vuitton embarca para Xangai com o vídeo Message in a Bottle
A Louis Vuitton apresentou a sua mais recente coleção de roupas masculinas, na última sexta-feira (10 de julho), através de um vídeo gravado no seu atelier histórico em Asnières, ao norte de Paris. A renomada maison francesa aproveitou a oportunidade para anunciar que, nas próximas semanas, a coleção viajará para a China.
Intitulado Message in a Bottle (Mensagem numa garrafa), esse novo conceito de apresentação - criado pelo diretor artístico do prêt-à-porter masculino, Virgil Abloh - consiste em revelar gradualmente a coleção, por capítulos separados. Um novo formato que acredita enfatizar "valores fundamentais de diversidade, inclusão e unidade". O vídeo foi gravado especialmente para a ocasião, mas a coleção é composta, em grande parte, por novos modelos cortados a partir de materiais de coleções anteriores da Louis Vuitton.
O vídeo fez parte dos 68 eventos virtuais, transmitidos durante a Fashion Week parisiense, que começou quinta-feira (9). Devido à pandemia, a temporada de cinco dias foi realizada exclusivamente na Internet, sem desfile ao vivo e com público.
O vídeo de quase quatro minutos é algo cómico. Começa com dois jovens de macacão azul claro, impressos com Team LV, carregando uma caixa pesada com a inscrição Pont Neuf Ideation & Global Logistic Corporation, um aceno para a sede parisiense da fabricante de malas, com vista para a primeira ponte na capital.
Depois de a caixa ser carregada num caminhão, um bando de roqueiros em desenho animado aparece e liga a máquina; o motorista está vestido com um espectacular fato de xadrez preto e branco, com um LV na gola. Um leão, também usa o monograma LV e, dotado de pupilas com quatro folhas, passeia pela moldura. Uma caravana de camiões coloridos inicia um longo passeio pela capital, contornando o Louvre, o Centre Pompidou, o Arco do Triunfo; e finalmente, os contentores são carregados em embarcações que descem o rio Sena.
Chegando à Pont Neuf para abrir uma garrafa de Champanhe em frente ao luxuoso hotel Cheval Blanc da LVMH, que em breve abrirá portas, na antiga Samaritaine, os adoráveis desenhos animados fazem as reverências, todos cobertos por versões divertidas do famoso monograma. A história é acompanhada por uma excelente banda sonora do trio SA-RA Creative Partners™, composto pelos músicos Taz Arnold, Shafiq Husayn e Om'Mas Keith.
Virgil Abloh, que ingressou na Louis Vuitton em 2018, batizou o vídeo de The adventures of Zoooom with friends (As aventuras de Zoooom com os amigos). A curta-metragem termina com um dragão verde, voando dentro de um cofre da Louis Vuitton, onde podemos ler V.A.A., no topo, e LV Global ao lado. Fruto de uma colaboração com o diretor de animação Reggie Know e sete artistas de storyboard, o clip dá um tom alegre ao novo conceito da marca parisiense.
"Ao fazer a coleção atravessar os oceanos, Virgil Abloh dirige-se a toda a comunidade Louis Vuitton e encontra os seus clientes nas suas própria regiões. Ao longo da viagem etapas poderão ser acrescentadas e a coleção se transformará num intercâmbio informativo entre culturas e países. Este é um diálogo livre e inclusivo entre a maison e o seu público, que transcende as regras tradicionais de moda e sazonalidade", afirma a Louis Vuitton num comunicado.
A primeira escala está prevista para 6 de agosto em Xangai, com um elenco de modelos chineses. A última paragem deve acontecer em Tóquio, onde a Louis Vuitton abriu uma loja exclusivamente para o seu prêt-à-porter masculino, a primeira do mundo.
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