Louis Vuitton aposta em lojas pop-up para atrair clientes

A Louis Vuitton, principal marca da LVMH, cujas vendas dispararam novamente no primeiro trimestre, está a apostar em espaços efémeros para atingir clientes fora da rede de lojas. A marca de luxo francesa número um do mundo abrirá cerca de cem lojas pop-up em 2019, após ter aberto oitenta no ano passado, disse o diretor financeiro da LVMH, Jean-Jacques Guiony, durante uma teleconferência com analistas na quinta-feira (11).

"Estes espaços efémeros (lojas pop-up) são importantes porque são outro canal de difusão de novidades para os consumidores", disse Jean-Jacques Guiony. "Possibilitam atender os clientes de uma forma diferente, em lugares diversos. Isso é muito importante e adiciona flexibilidade a uma rede de lojas que é fixa por definição", acrescentou.

Entre outros exemplos, a Louis Vuitton está a investir nos grandes armazéns franceses Printemps de maneira efémera para apresentar os seus acessórios até ao dia 5 de maio. A marca também já dedicou uma pop-up aos seus sapatos em Nova Iorque no ano passado, no bairro do Soho.

A LVMH não divulga os resultados financeiros da Louis Vuitton, que estão incluídos na divisão de moda e artigos de couro do grupo, mas o seu progresso é geralmente semelhante ao de todas as marcas da divisão, que inclui marcas como Dior Couture, Celine e Fendi.

Esta divisão registou crescimento orgânico de 15% no início do ano, da mesma forma que ao longo do ano passado, bem acima dos 11% previstos pelos analistas. Apesar de uma base de comparação muito alta, as vendas cresceram 16% num ano. Ao superar as estimativas, o desempenho trimestral da LVMH foi bem recebido pelos investidores na quinta-feira. Depois de ter atingido um novo recorde histórico de 346,75 euros, a ação da LVMH foi fixada em 344,95 euros na Bolsa de Valores de Paris, um aumento de 33,6% desde o início do ano.