Louis Vuitton testa em Xangai a sua primeira loja dedicada à casa

A Louis Vuitton anunciou na sexta-feira (25 de novembro) a abertura de uma boutique de móveis e decoração de interiores em Xangai, a primeira da marca de luxo francesa, que procura, assim, expandir a gama de produtos oferecidos aos seus clientes chineses afluentes. Instalada num prédio nas imediações de Nanjing Lu, a principal rua comercial de luxo da cidade, a loja é acessível apenas com hora marcada.

A Louis Vuitton, a principal marca do grupo de luxo LVMH, planeia um período experimental de alguns meses antes de decidir se a loja se tornará perene.

Nenhuma etiqueta estava visível durante a visita à loja organizada para a imprensa, mas um funcionário da Louis Vuitton apontou uma cadeira desenhada pelos irmãos Campana que custava mais de 700.000 yuans (94.000 euros aproximadamente) e uma pequena lâmpada a 10.500 yuans (cerca de 1500 euros).

Outro edifício, de menor dimensão, é dedicado à apresentação das criações de Frank Chou, o primeiro designer escolhido pela Louis Vuitton para enriquecer a sua coleção "Objets Nomades".

No mês passado, a marca inaugurou uma loja em Chengdu, NO sudoeste da China, integrando um espaço de exposição e um restaurante.

"A LVMH está a esforçar-se para se reposicionar como uma marca de luxo contemporânea, testando novos caminhos que ressoam com os Millennials chineses dinâmicos e os consumidores da Geração Z", diz Bobby Verghese, analista da GlobalData, que acredita ser relevante o desejo do grupo de se diversificar no sector de móveis e decoração, principalmente na China.

"Ao contrário dos seus predecessores, que priorizavam a intimidade, os 'imigrantes digitais' da Gen Y e os 'nativos digitais' da Gen Z não são avessos a exibir os seus estilos de vida nas redes sociais", explica. "A LVMH procura sobressair posicionando-se à frente neste segmento emergente".


(Reportagem de Casey Hall, versão francesa de Marc Angrand, e edição de Sophie Louet)