Lucro da Hugo Boss dececiona e cai 22% no primeiro trimestre de 2019

A marca alemã Hugo Boss anunciou na quinta-feira (2) que registou queda no lucro do primeiro trimestre devido aos custos de reorganização, maiores despesas de marketing, um dólar forte e vendas em baixa nos Estados Unidos.

A Hugo Boss informou que no primeiro trimestre o lucro operacional caiu 22% para 55 milhões de euros, um aumento de 1% nas vendas a taxas de câmbio constantes para 664 milhões de euros. Os analistas esperavam lucro operacional de 65 milhões de euros e vendas de 669 milhões de euros.

As vendas caíram 8%, com ajuste do dólar, mas aumentaram 4% na Ásia, impulsionadas pelo crescimento de dois dígitos na China continental, onde o presidente-executivo Mark Langer ressaltou a sua confiança para o futuro.

Conhecida pelos seus fatos masculinos, a Hugo Boss introduziu mais roupas casuais e desportivas para atrair um público mais jovem e fez um forte investimento na sua oferta online.

As vendas online aumentaram 26% no primeiro trimestre, enquanto as vendas no retalho aumentaram 4% em mesmas lojas, com a renovação das lojas da marca casual Boss para impulsionar o crescimento ao longo do ano.

O investimento em digitalização e reorganização pesou sobre os lucros no primeiro trimestre, mas Mark Langer disse que a empresa deve melhorar a eficiência para o resto do ano.

A empresa também informou que os efeitos relacionados com as despesas de marketing também devem impulsionar o lucro durante o ano, enquanto os efeitos do câmbio devem ser reduzidos. 

A Hugo Boss confirmou a sua perspetiva de 2019 para um aumento percentual de um dígito no lucro operacional e um aumento percentual médio de um dígito nas vendas ajustadas ao câmbio.