Luís Onofre: "Vendas online da marca cresceram cerca de 200%"

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Helena OSORIO

Publicado em
22 de nov. de 2021

A marca de calçado de luxo Luís Onofre está atualmente em franca ascensão, em especial com o online (mas não só), superando todas as expectativas.

Luís Onofre já calçou a rainha Letizia de Espanha; a princesa Victoria da Suécia; a ex-primeira-dama dos EUA, Michelle Obama; a cantora e compositora Joss Stone; as atrizes Cameron Diaz, Naomi Watts, Paris Hilton ou Penélope Cruz, entre outras. Dispõe de loja online e duas lojas físicas em Lisboa e no Porto.

A sua produção é 100% Made in Portugal, muito embora conte "com a colaboração de alguns parceiros estrangeiros para o fornecimento de materiais e matéria- prima", assegurou recentemente o designer de calçado, Luís Onofre, ao Jornal Económico (JE), confessando que ganhou o gosto pela indústria do calçado e em especial pelo antigo ofício artesanal, com o pai Jorge Onofre que se manteve ativo até aos últimos dias: “via que eu era um bocado destravado e pôs-me a trabalhar”, revelou ao Observador, meses antes de se tornar presidente da Confederação Europeia da Indústria do Calçado em 2019, reeleito até 2023.

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Em memória a esses tempos iniciais da empresa de família, Luís Onofre recuperou a antiga moto do pai usada primitivamente para distribuir os sapatos pelos clientes, a qual conserva nas instalações como ex-líbris. Porém, o avô Luís Onofre, brasileiro de torna-viagem, é que deu os primeiros passos do negócio em Oliveira de Azeméis, em 1937.

"Nos últimos dois anos, as vendas online da marca cresceram cerca de 200%", adiantou Luís Onofre ao JE, cuja marca homónima de luxo em franco crescimento está hoje "tão orientada para exportação como para venda em território nacional". E, para além de Portugal, encontra-se representada na China, Emirados Árabes Unidos, Espanha, EUA, França, Gana, Grécia, Itália, Japão, Luxemburgo, Qatar, Rússia, Suíça, e sempre a abrir o leque.

A Luís Onofre tem também uma presença garantida no marketplace do El Corte Inglés, uma vez que a cadeia espanhola se juntou à AICEP (Agência para o Investimento e Comércio Externo de Portugal) para promover marcas portuguesas, através dos canais online em Portugal e em Espanha.

Segundo a APICCAPS, associação que representa os industriais portugueses do calçado, também dirigida por Onofre, a moda foi dos setores mais afetados com a pandemia, tendo os portugueses comprado, em 2020, "49 milhões de pares de sapatos, menos 16 milhões do que no ano anterior". 

Ainda segundo o JE, os dados do World Footwear Yearbook (WFY) mostram que a quebra da produção mundial foi de 15,8%, correspondente a menos quatro mil milhões de pares. Portugal caiu da 53.° para a 58.° posição dos maiores consumidores de calçado no ranking mundial do WFY, sofrendo as importações de calçado um decréscimo significativo em 2020.

Ao que parece, a pandemia passou ao lado da Luís Onofre que cresce cada vez mais.

Em outubro passado, a marca lançou uma nova campanha publicitária internacional em vídeo – em parceria com o Turismo do Porto e do Norte de Portugal – onde Ofelia de Souza (organizadora de eventos e epicurista da alma) calcorreia, calçada com criações de Luís Onofre, alguns emblemáticos monumentos (como o Bom Jesus de Braga ou a Livraria Lello no Porto), trazendo visibilidade à região de berço e crescimento de Onofre, onde se insere a própria empresa de família.

Apesar de ter lançado o website em 2016, a Luís Onofre anunciou em abril deste ano a loja virtual (hoje "a 200%"), como sendo "o nosso principal canal de vendas, e com a ajuda dos nossos parceiros, conseguimos adaptá-la à nossa realidade e utilizá-la para crescer mais rapidamente, tanto a nível nacional como internacional. Mesmo após a reabertura das lojas físicas, continuaremos concentrados nesse canal porque sabemos que os nossos clientes não desligarão totalmente os seus ecrãs", pode ler-se no site da marca.