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Helena OSORIO
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26 de ago de 2020
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Luxo em segunda mão experimenta aumento nas vendas de alto valor durante a pandemia

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
26 de ago de 2020

O último relatório anual da plataforma RealReal, sobre vendas de luxo em segunda mão, destaca uma mudança para items de alto valor, durante a pandemia do coronavírus, para além do aumento de outras tendências como a crescente popularidade do luxo discreto e urbano.


O último relatório da RealReal baseia-se em dados dos mais de 17 milhões de utilizadores da plataforma - Foto: The RealReal


No último ano, as vendas de jóias de alto valor aceleraram especialmente dentro da plataforma, crescendo 22 vezes mais do que as vendas de jóias de baixo custo. As vendas de bolsas e relógios dispendiosos, cresceram respectivamente 2,4 e 6 vezes mais do que as vendas de artigos de menor custo nas mesmas categorias.
 
"Apesar da atual situação económica, os compradores redobraram os seus investimentos em artigos mais seguros, tais como produtos de marcas de luxo estabelecidas que oferecem estilos intemporais e bom valor de revenda", explicou o relatório.

Os consumidores estão a recorrer a nomes respeitados, com a Louis Vuitton no topo da lista das marcas de luxo na The RealReal este ano. A Gucci e Chanel completam o pódio, enquanto a Prada e Hermès estão em quarto e quinto lugares, respectivamente.
 

Louis Vuitton no topo da lista das marcas de luxo de nomes respeitados


As marcas de luxo também começaram a ganhar terreno na revenda de vestuário urbano, sendo a Balenciaga a marca mais popular da categoria ao longo do último ano. Os entusiastas do Streetwear Adidas x Yeezy, Supreme, Nike e Off-White completam os cinco primeiros, mas foi a Givenchy, outra marca de luxo, que chegou ao sexto lugar.
 
Considerando que tanto compradores como destinatários passaram mais tempo em casa, devido aos protocolos de confinamento, também não é surpreendente que muitos pareçam ter decidido fazer alterações à sua casa. O RealReal registou um aumento de 24% na procura de bens domésticos em relação ao ano passado, e os envios de bens domésticos aumentaram 150%.
 
Só no último trimestre, gastou 26% mais por artigo doméstico do que vestuário, enquanto os envios de artigos domésticos aumentaram 77%, desde o início da pandemia.
 
A crise sanitária provocou também uma maior participação no mercado global de revenda. O RealReal registou um aumento de 27% nos novos envios, desde o início da pandemia, com 37% dos recém-chegados durante o segundo trimestre a pertencerem à Geração Z ou Millennial.
 

Na revenda de vestuário urbano,a Balenciaga foi a marca mais popular - © PixelFormula


"Um detalhe positivo nestes tempos difíceis é que as marcas, compradores e destinatários estão a envolver-se na economia circular", disse Rati Levesque, COO e chefe de marketing da plataforma The RealReal.

"Geração Z, Millennials e Men são as novas estrelas das marcas de luxo, e as marcas que se ligam ao que querem estão a subir ao topo", disse.
 
Entre as tendências destacadas no relatório, o chamado "luxo discreto" começou a ganhar terreno na logomania que tinha dominado o sector do luxo nos últimos tempos. Por exemplo, durante o ano passado, a procura de bolsas subtis foi quase 5 vezes maior do que a de bolsas ostensivas, enquanto as vendas de estilos masculinos mais discretos cresceram 2,4 vezes mais do que os estilos declarados.
 
O Relatório de Vendas de Bolsas Usadas RealReal 2020 baseia-se nos dados de vendas e procura dos mais de 17 milhões de membros da plataforma.
 

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