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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
30 de mar. de 2020
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2 Minutos
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Luxo mostra criatividade em tempos de confinamento

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
30 de mar. de 2020

As marcas jovens das casas de luxo oferecem ao público um conteúdo especial para superar o período de confinamento em casa. Do projecto cultural multicanal "Residency" da Bottega Veneta ao concurso "Trivia" de Salvatore Ferragamo, não falta entretenimento.

A marca italiana Kering está a lançar a "Residency Bottega", como explica a própria, "para compartilhar força, positividade e criatividade pelo mundo inteiro, neste momento particular de incerteza e medo, mas também de isolamento social", através das múltiplas plataformas da Web (Instagram, Youtube, Weibo, Line, Kakao, Spotify, Apple Music), bem como num espaço inserido no próprio site.
 
Qual é o princípio? Convidar todas as semanas uma personalidade próxima da marca, para falar sobre os artistas que a marcaram e influenciaram através de breves vídeos. O diretor artístico da Bottega Veneta, Daniel Lee, abre o jogo esta semana, falando sobre o pintor britânico David​, o diretor Steven Spielberg e o coreógrafo Maurice Béjart.


Os três artistas apresentados por Daniel Lee na Bottega Residency - bottegaveneta.com

 
No menu de cada fim-de-semana, há um concerto ao vivo de artistas parceiros a publicar sexta-feira; receitas com demonstrações de estrelas emergentes da gastronomia, no sábado; e filmes, domingo à noite.

"Nestes tempos especialmente difíceis, sentimos que é uma responsabilidade nossa promover estes valores e transmitir alegria e esperança dentro e fora da nossa comunidade", disse Daniel Lee, numa declaração. 

Há também um projecto digital de Salvatore Ferragamo, mas num registro mais lúdico. A marca italiana está a lançar "Trivia" nas suas contas do Instagram e Facebook, uma espécie de jogo de perguntas e respostas "Trivial Pursuit", com cinco episódios exibidos todas as quartas e sábados até 4 de abril.


A marca florentina vasculha os arquivos através do quiz Trivia - Salvatore Ferragamo


 Através de um quiz e anedotas, o jogo permite aos jogadores rever o passado da marca, os seus produtos emblemáticos e os momentos mais significativos da vida do fundador, Salvatore Ferragamo. Entre outras coisas, aprende-se que o primeiro grande projecto do sapateiro em Hollywood foi recriar botas de cowboy para um filme. Mais uma vez, trata-se de trazer "uma mensagem de esperança expressa sob uma nova forma narrativa", aprendendo.
 

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