LVMH fecha as lojas chinesas da sua marca de cosméticos Cha Ling
A Cha Ling, a marca de cosméticos lançada em 2016 pelo grupo LVMH, está a fechar as suas lojas chinesas, relata a publicação chinesa Jing Daily. A etiqueta, que diz querer mudar a sua estratégia de retalho, vai agora contar com a sua presença nas lojas Sephora, a marca de perfumaria seletiva da holding LVMH, na China.
De facto, em novembro passado, durante o quinto salão China International Import Expo, a Sephora escolheu destacar no seu stand a marca Cha Ling e quatro dos seus principais produtos de cuidado para a pele. E, segundo a marca, desde a sua chegada ao mercado chinês em 2017, a Cha Ling gerou um volume de negócios de 13 milhões de euros.
A Cha Ling, que em mandarim significa floresta de chá, oferece uma gama de produtos feitos de chá Pu'Er, um chá conhecido pelas suas propriedades antioxidantes e anti idade, colhido na província chinesa de Yunnan. Esta marca, desenvolvida pelo grupo LVMH, nasceu sob o impulso de Laurent Boillot, hoje presidente de Hennessy, mas que era na altura diretor da Guerlain, e o seu encontro com o biólogo alemão Josef Margraf e a sua esposa chinesa, Minguo-Li.
A Cha Ling, que se apresenta como uma maison de cosméticos que combina luxo e desenvolvimento sustentável, esteve disponível durante algum tempo no Le Bon Marché, mas não é vendida em França desde 2020. Na China, se o rótulo explica que quer mudar a sua estratégia, foi certamente abalado pela pandemia de coronavírus e pelas restrições sanitárias que levaram a uma queda no tráfego de lojas.
A ascensão das marcas locais
Mas, na China, os players globais da beleza também enfrentam a ascensão da C-Beauty, o que significa marcas de beleza chinesas, que são cada vez mais populares. Uma tendência para recorrer a produtos de marca chinesa que se refere em particular à procura da integração da cultura e tradições chinesas na indústria de bens de consumo na China.
Nos últimos anos, alguns players no mundo do luxo e beleza lançaram marcas calibradas especificamente para o mercado chinês, como a Hermès com Shang Xia, ou mais recentemente a L'Oréal, que, através de uma joint venture, lançou uma marca de cuidados para a pele Shihyo para os mercados do Norte da Ásia. Mas como explica o Jing Daily, que decifra as tendências de consumo de luxo na China, nenhum player capturou ainda completamente o mercado de alta gama, nomeadamente devido à concorrência de marcas locais consideradas mais autênticas.
Do lado da beleza, marcas chinesas como a Florasis, que está a tentar fazer uma incursão fora das suas fronteiras, ou a Perfect Diary, estão entre as que estão a conquistar os jovens consumidores. Assim, alguns players de beleza estão a optar por uma nova estratégia, adquirindo as marcas de beleza chinesas da moda. Foi isto que a L'Oréal fez em setembro passado quando assumiu uma participação minoritária na marca chinesa de perfumes Documents.
Com uma taxa média de crescimento anual de 12,3%, o mercado de beleza chinês, impulsionado por uma geração de consumidores jovens e sofisticados, deverá atingir 49 mil milhões de euros em 2024.
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