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Helena OSORIO
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16 de fev. de 2023
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LVMH lança prémio para promover artesãos italianos ameaçados de extinção

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
16 de fev. de 2023

Apesar do entusiasmo pelo feito à mão, o artesanato italiano encontra-se em dificuldades e muitas das suas especialidades correm o risco de extinção, por falta de sucessão. Numa tentativa de conter a tendência e destacar essa herança viva frequentemente negligenciada, o centro Métiers d’Excellence da LVMH associou-se à Fendi, de propriedade do grupo de luxo francês, à Camera Nazionale della Moda Italiana (CNMI) e à Confartigianato, a associação dos empregadores, uma entidade que reúne as empresas artesanais italianas, para criar o "Prix Maestri d'Eccellenza" ("Prémio Mestres de Excelência" em língua portuguesa).


Um artesão da gráfica Stamperia Pascucci 1826 que colaborou com a marca romana - Fendi


Este concurso visa premiar anualmente um artesão ou empresário, que exerça, pelo menos, cinco anos em todas as profissões relacionadas com a moda e artesanato, distinguindo-se pela sua criatividade.

Três categorias foram criadas: a Master Craftsman of Excellence Award, Master of Innovation of Excellence Award e Emerging Master Craftsman of Excellence Award. As inscrições estão abertas até à meia-noite do dia 14 de maio no site dedicado (youandme.lvmh.it/maestri-deccellenza). Só é possível concorrer a uma categoria.

Até o final de julho, nove finalistas serão selecionados. Os vencedores serão anunciados em Milão, em setembro. Cada vencedor receberá 10.000 euros para investir no seu negócio. Além da visibilidade nos media, este também beneficiará de sessões de mentoria organizadas por especialistas da Fendi.

"Através deste projeto, temos três objetivos. Queremos primeiro transmitir este know-how atraindo a atenção das gerações mais jovens, depois promover as pessoas que estão por detrás dele e os seus conhecimentos e, finalmente, revelar ao mundo o beleza do artesanato italiano, mostrando que é moderno, atual e que pode agradar aos jovens", resume Alexandre Boquel, diretor de Desenvolvimento de Profissões de Excelência da LVMH.

Em França, a número um do mundo em luxo lançou um concurso semelhante em 2021 com a revista Elle: o Prix des Artisanes. Mas é na península transalpina que se concentra grande parte da produção das maisons do grupo, recorrendo ao excecional tecido empresarial, desde têxteis a marroquinaria e joalharia, que soube preservar em parte o Made in Italy apesar das crises e do desafeto por essas profissões.


A Fendi pediu a artesãos italianos para reinterpretarem a sua bolsa Baguette - Fendi


A LVMH investe cerca de 100 milhões de euros por ano neste país, empregando 13.300 pessoas, incluindo 7.000 artesãos, em 31 sites e 258 lojas, enquanto emprega outras 200.000 pessoas através da sua rede de 5.000 fornecedores e subcontratados.

"O problema é que pouquíssimos alunos recorrem a estes cursos técnicos, porque estes ofícios são desvalorizados aos olhos deles e dos pais. Não é absolutamente suficiente para atender às necessidades da indústria de luxo", aponta o CEO da Fendi, Serge Brunschwig, reconhecendo que uma iniciativa como a deste novo prémio "continua a ser uma gota no oceano na tentativa de tornar mais conhecida a realidade destas profissões agora bem remuneradas".

Falta de artesãos



Segundo estimativas da Confartigianato, em 2023 faltarão 43.700 artesãos no sector em Itália. Por sua vez, a CNMI estima que dentro de três anos faltarão 90.000 pessoas para substituir os artesãos que estão a reformar-se e a preencher as novas vagas exigidas pela indústria da moda.

"Por exemplo, faltam 300 pessoas para completar a força de trabalho da nossa nova fábrica na Toscana. Como grupo, podemos investir em treino e compensar facilmente esse déficit. Mas as nossas fábricas não cobrem todas as nossas necessidades. Para bolsas, estamos a 30% da produção interna. Os restantes 70% são fornecidos pela nossa cadeia de abastecimento, ou seja, PMEs que não têm necessariamente meios como nós para investir e formar", sublinha o responsável da Fendi.

Pensando nisso, a LVMH, que possui nada menos que 280 profissões na sua galáxia, criou em 2014 o seu Institut des Métiers d'Excellence (IME). Reforçada em 2017 com uma filial em Itália e vários programas internacionais, está hoje presente em sete países e conta com 42 cursos de formação de know-how realizados em parceria com escolas especializadas. Recentemente, foi lançada a formação em joalheria nos Estados Unidos com a Tiffany & Co, um bacharelado sobre o conhaque e dois programas de formação na região de Lyon em joias e artigos de couro.

Paralelamente, o grupo lançou a iniciativa “Les Virtuoses” para estimular os seus talentos internamente e o projeto “You and me”, um certame de orientação e recrutamento para as profissões de excelência da LVMH, que todos os anos se apresenta em digressão por França e Itália.

 

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