LVMH visa crescimento da joalharia com impulso online

A LVMH, grupo francês por trás das marcas Louis Vuitton e Celine, está a lançar uma secção dedicada a joias no seu site de comércio eletrónico multimarca, juntando-se aos seus rivais na disputa por uma fatia de um dos negócios de luxo que mais crescem.

Empresas de luxo da LVMH e da Richemont, proprietária da Cartier, estão a reforçar a sua presença na internet e, apesar de antes se ter pensado que seria improvável atrair compradores online devido aos preços elevados, joias e relógios high-end estão a emergir como produtos fundamentais.

Apesar do mercado de roupas premium ainda ser muito maior, no ano passado as vendas de joias cresceram mais rápido do que qualquer outra categoria da indústria de artigos de luxo, com um aumento de 10% em moeda constante para 17 mil milhões de euros, segundo a consultoria Bain.

A 24Sevres, retalhista online lançada pela LVMH no ano passado com itens de moda das suas próprias marcas e de concorrentes como a marca italiana Valentino, informou através de um comunicado que lançou na quinta-feira (14) uma secção dedicada a joias, com peças de treze marcas.

Anteriormente, o site só vendia brincos, colares ou anéis pertencentes às marcas de vestuário listadas na plataforma, como a Louis Vuitton, mas agora passará a comercializar joias de marcas especializadas, como a parisiense Ofee. As peças mais acessíveis serão vendidas por cerca de 90 dólares, com preços até 2.500 dólares.

A Yoox Net-a-Porter, um dos players de renome do mundo do luxo online, e que está sob o controle total da Richemont, informou em abril que vai lançar uma secção dedicada a relógios e joias na sua plataforma.

A YNAP já havia feito parcerias com marcas que experimentavam vendas online nessa categoria, geralmente disponibilizando produtos exclusivos. Em março, o seu site de moda masculina, Mr. Porter, vendeu o seu item mais caro até ao momento, um relógio de 480 mil dólares, da marca francesa Bell & Ross.