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M.A.C Cosmetics lança linha de cuidados para a pele e fortalece posicionamento nos mercados emergentes
Nesta quarta-feira (1 de março), em plena Paris Fashion Week feminina, a marca de maquilhagem M.A.C Cosmetics, do grupo americano Estée Lauder, celebrou o lançamento da Locked Kiss Ink, uma linha de batons apresentada como sendo extra duradoura e confortável. A marca, que se associou a Giambattista Valli da Balmain (que assinou a licença de beleza com o grupo Estée Lauder) e a Rick Owens para maquilhar as modelos dos seus desfiles em Paris, recebeu 800 pessoas, entre as quais se destacam importantes influencers, num hotspot parisiense.
Desde o início do ano, a marca tem vindo a lançar cada vez mais produtos. Em janeiro, a M.A.C. Cosmetics lançou a Hyper Real Skincare, uma linha de cuidados para a pele que inclui um sérum, um creme de limpeza e um desmaquilhante, com preços a partir de 21 euros. Uma gama que promete hidratação, reforço da barreira cutânea e boa fixação da maquilhagem. Tudo formulado com extrato de peónia japonesa, uma flor associada à prosperidade e por conseguinte ao imperador e casa imperial (tanto no Japão como na China), mas também à Virgem no catolicismo.
"A M.A.C Cosmetics sempre ofereceu alguns produtos para a pele relacionados com a maquilhagem, mas as novas tecnologias e novos ingredientes ativos permitem-nos ir mais longe. A Hyper Real Skincare é uma linha que vamos continuar a desenvolver, nomeadamente com produtos de limpeza para remover com eficácia a maquilhagem, e outras inovações", diz Philippe Pinatel, diretor geral global da marca de maquilhagem nos últimos cinco anos.
Nascida em 1984 em Toronto, no Canadá, sob o impulso de uma fotógrafa maquilhadora e proprietária de um salão de beleza, a M.A.C Cosmetics rapidamente se consolidou entre os maquilhadores profissionais. Para chegar ao consumidor final, a marca estabeleceu uma rede de 600 boutiques em todo o mundo, incluindo 33 em França, além dos seus 6.200 retalhistas.
Uma rede global de boutiques
"Ter a nossa própria rede de boutiques permite à M.A.C. ser a marca de maquilhagem mais internacional do mundo, porque não esperamos que um distribuidor abra as suas portas para nos estabelecermos num país. Por exemplo, recentemente abrimos uma loja na Etiópia, e estamos presentes no Quénia e na Nigéria. Também estamos na Índia há 15 anos, onde a M.A.C. representa 40% das vendas de maquilhagem", explica Philippe Pinatel.
A marca não revela o seu volume de negócios, mas estima-se que este ultrapasse mil milhões de dólares. A sua rede global permite alcançar vendas consistentes em todo o mundo e ser particularmente bem-sucedida em mercados emergentes.
No entanto, a M.A.C é cada vez mais desafiada por novas marcas de maquilhagem, como, para citar apenas uma, a Fenty Beauty de Rihanna, que pertence ao grupo LVMH e que fez da inclusão a sua prioridade. "Somos uma marca inclusiva desde que começamos. Somente para o Studio Fixe, temos 75 tons e o nosso alcance global significa que podemos atender a todos os tons de pele. Se faltar um tom, podemos responder rapidamente a essa necessidade . Entre 200 e 300 marcas de maquilhagem que são criadas todos os anos, muitas das quais são inclusivas, e estamos muito satisfeitos por fazer parte desse despertar e inspirar. O sermos desafiados também nos leva a repensar e a olhar para novas oportunidades", conta Pinatel.
A M.A.C fortaleceu o VivaGlam, um programa lançado em 1994 que já arrecadou 500 milhões de dólares e se concentra na luta contra o HIV / AIDS e no apoio a mulheres, a meninas e à comunidade LGBTQIA+.
Depois de ser especialmente impactada pela COVID-19, tanto como retalhista, como marca de maquilhagem, a M.A.C voltou aos níveis pré-pandemia e tem vindo a (re)conquistar a participação de mercado nos últimos 18 meses.
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