MAC Cosmetics presta homenagem a Keith Haring com primeira coleção de NFTs

A MAC Cosmetics escolheu o dia 10 de abril, National Youth HIV / AIDS Awareness Day (Dia Nacional de Conscientização da Juventude sobre HIV / AIDS), nos Estados Unidos, para apresentar a sua primeira coleção de NFT, em associação com a Keith Haring Foundation. Oferecidos através da sua tradicional campanha 'Viva Glam', que promove direitos iguais para todos desde 1994, os Non Fungible Tokens assumirão a forma de ilustrações animadas de batons com algumas das obras de arte mais icónicas de Keith Haring.

Embora os NFTs estejam agora no mainstream (mais ou menos), o seu uso permanece altamente diversificado. Enquanto algumas marcas os criam para diversificar a sua oferta, fidelizar clientes ou atrair novos, outras recorrem a esses Non Fungible Tokens como meio de apoiar causas. É o caso da MAC Cosmetics que, pela primeira vez, levou a sua campanha 'Viva Glam' para esses universos virtuais.

A marca canadiana de cosméticos está a homenagear o artista e ativista americano Keith Haring em parceria com a fundação que ostenta o seu nome. Esta parceria dará origem a uma série de NFTs, oferecidos em três níveis de raridade e preço, disponíveis em edições limitadas desde o Dia Nacional de Conscientização da Juventude sobre HIV / AIDS, desde 10 de abril, até a 1 de junho. O valor integral das vendas primárias será doado ao MAC Viva Glam Fund para apoiar jovens afetados pelo vírus HIV / AIDS, enquanto 2,5% das vendas secundárias no OpenSea serão doados à Keith Haring Foundation.

"A Viva Glam é tão icónica para a MAC quanto os nossos batons, e à medida que a nossa relação com a tecnologia evolui como sociedade, também devemos expandir a forma como arrecadamos fundos para a campanha. Esta será a primeira vez nos 27 anos de história da Viva Glam que fãs e apoiantes nos EUA poderão contribuir para a Viva Glam sem comprar um batom físico. Este é um momento emocionante para nós e esperamos que esta coleção NFT de edição limitada nos ajude a alcançar um novo público e a arrecadar mais fundos para a Viva Glam", disse André Branch, diretor geral da MAC Cosmetics para a América do Norte.

Para este primeiro lançamento de NFTs, a MAC Cosmetics oferecerá três animações de batons com decorações inspiradas nas obras icónicas do artista americano. Estes estão a ser criados em parceria com a ConsenSys, especialista em tecnologia blockchain. Fãs e colecionadores podem tentar adquirir o 'Keith Haring Red - Rare' proposto em até 5.000 peças, cunhado por procura a 25 dólares; o ’Keith Haring Blue - Exclusive', disponível em 250 peças ao preço de 150 dólares, cada; ou o 'Keith Haring Yellow - Icon’, disponível numa edição limitada de 25 peças por 1.000 dólares.

Disponível apenas nos Estados Unidos, esta iniciativa apoiará jovens afetados pelo HIV / AIDS. Em 2020, quase 38 milhões de pessoas em todo o mundo viviam com HIV, de acordo com a Sidaction, uma ONG francesa que trabalha no combate à doença.