Mango alia-se à californiana Simon Miller para crescer nos Estados Unidos

A marca catalã avança com a sua estratégia de colaborações internacionais para colocar as suas propostas de moda sob os holofotes dos media, ao mesmo tempo que as posiciona num segmento premium de interesse nos mercados através dos quais pretende desenvolver-se. Depois de ter lançado uma cápsula festiva para a época de Natal com a influencer franco-britânica Camille Charrière, a Mango anuncia a sua próxima aliança de verão: uma coleção limitada com a empresa de luxo californiana Simon Miller.

Fundada em 2008, a Simon Miller é uma marca sediada em Los Angeles dirigida por Chelsea Hansford, que é também a sua diretora artística. Com a sua visão positiva e inclusiva, a marca posiciona-se num segmento premium acessível e oferece uma vasta gama de produtos coloridos e casual: do vestuário ao calçado e acessórios, da joalharia ao swimwear.

Esta aliança com a Mango, que será apresentada em maio próximo, antecipa uma fusão dos estilos californiano e mediterrânico das diferentes marcas, que serão inspiradas pelo "oceano, o mundo subaquático, o sol e a areia". Uma carícia de verão que, como as marcas previram, será tingida com a paleta de cores primárias intensas características do vestuário de Simon Miller e habituais nas coleções de verão da Mango.

Por ocasião do último lançamento com Camille Charrière, a diretora de produto das coleções femininas e membro do comité executivo da empresa, Justicia Ruano, explicou à FashionNetwork.com a importância destas iniciativas específicas para a evolução da Mango. "A nível global, na empresa, estamos a trabalhar para melhorar a qualidade e propor uma relação qualidade-preço justa. Estamos à procura de cápsulas mimadas que impulsionem a estratégia da empresa e nos ajudem a elevar a qualidade da nossa produção como um todo", disse o gerente andaluz.

Assim, em tempos recentes, a marca fundada em 1984 promoveu este projcto de aliança para fortalecer a sua comunidade, colaborando com artistas, criativos e personalidades da moda como Leandra Medine, Chufy e Pernille Teisbaek.

Para além das sinergias criativas, a coleção cápsula com a marca californiana reafirmará os propósitos do ambicioso crescimento da Mango nos Estados Unidos. Coincidindo com a inauguração da sua primeira flagship na cobiçada Quinta Avenida de Nova Iorque, a direção da marca com sede em Barcelona revelou o seu plano de expansão no país: um projeto com um investimento de 100 milhões de euros para abrir cerca de 30 pontos de venda no mercado até 2025. O objetivo? Atingir em breve um volume de negócios de 100 milhões de euros na região.

Presente nos Estados Unidos desde 2006, a Mango comercializa as suas coleções através do seu website e de distribuidores online como a Nordstrom e Macy's. Um importante compromisso em linha, que visa que o canal represente 70% das vendas no país até 2024. Até então, os Estados Unidos deverão tornar-se um dos seus cinco mercados mais importantes em termos de volume de negócios.

A nível físico, a empresa liderada por Toni Ruiz está presente em 115 mercados internacionais. Especificamente nos Estados Unidos, a Mango tem lojas em Nova Iorque, Nova Jersey e Florida. Ao longo deste ano, a marca catalã planeia continuar a crescer na Florida com aberturas em destinos como Boca Raton, e no oeste do país, com novos espaços na Geórgia, Texas e Califórnia.

A empresa encerrou o primeiro semestre do exercício financeiro de 2022 com um aumento do volume de negócios de 25% para 1214 milhões de euros.

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