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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
29 de mar. de 2022
Tempo de leitura
3 Minutos
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Mango entra no Metaverso com obras de arte NFT

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
29 de mar. de 2022

A empresa de moda espanhola junta-se à longa lista de marcas que deram o salto para o universo virtual. Um movimento estratégico em termos de inovação que se acelerou nos últimos tempos, dada a celebração da primeira edição da Metaverse Fashion Week. Um evento virtual, organizado de 24 a 27 de março no mundo da Decentraland, que reuniu mais de 70 marcas internacionais, tais como a Tommy Hilfiger, Etro e Dolce&Gabbana.


A Mangoapresentou três obras do artista argentino-húngaro Farkas e as suas primeiras vestes - Mango


No caso da Mango, a proposta materializou-se através de uma iniciativa artística, fazendo a sua estreia no mercado NFT (Non-Fungible Token) com a apresentação de três obras de arte criadas em conjunto com o artista argentino-húngaro sediado em Buenos Aires, Farkas. As criações virtuais, que já se encontram expostas no distrito dos museus do universo Decentraland (nas coordenadas 13,82), coincidindo com a celebração do evento, são inspiradas por três modelos reconhecíveis da marca Barcelona: Lupi, Cinema e Monica.
 
"A Mango Metagirl é inspirada pelos conceitos de confiança e liberdade. No Metaverso pode ser-se o que quiser, mas a jovem Mango confia em si mesma e apresenta-se como na vida real", explicou o artista Farkas sobre a inovadora proposta criativa, exposta num espaço aberto circular, que alberga as obras emolduradas como se fosse um museu. Para a sua elaboração, o artista utilizou ferramentas como o software livre Blender e colaborou com as equipas de tecnologia e design de produtos 3D da Mango.

Segundo a empresa, os três NFTs serão carregados na plataforma OpenSea, um dos principais mercados para NFTs, utilizando tecnologia de cadeia de bloqueio, mas não serão colocados à venda. Paralelamente a esta iniciativa, a Mango irá também lançar as suas três primeiras peças de vestuário, incluindo duas NFTs de uma T-shirt comemorativa, com desenhos tanto para homens como para mulheres, que foram concebidas como peças de coleção. Das 50 unidades propostas, 49 serão oferecidas aos participantes do evento virtual e uma será mantida pela própria marca. Além disso, Farkas também trouxe uma reprodução do vestido Lupi, um desenho que não irá ser posto à venda, mas que se tornará parte do arquivo histórico da empresa dirigida por Toni Ruiz.


Oprojeto reforça o compromisso da Mango com a inovação digital e a procura de novos canais de relacionamento com os clientes - Mango


Criação de uma equipa dedicada ao desenvolvimento de conteúdos digitais



"A entrada da Mango no ambiente virtual do Metaverso representa mais um passo no reforço do ecossistema de canais e parceiros em que se baseia o modelo empresarial da Mango", disse a empresa numa declaração, sublinhando que o projeto reforça o compromisso da empresa com a inovação digital e a procura de novos canais de relacionamento com os seus clientes. "Criámos uma equipa específica dedicada ao desenvolvimento de conteúdos digitais, à qual se juntarão novos profissionais nos próximos meses, com a ideia de desenvolver novos projetos no futuro que nos permitirão acrescentar o ambiente virtual ao ambiente digital e físico no nosso ecossistema de canais", disse Jordi Álex, diretor de Tecnologia, Dados, Privacidade e Segurança na Mango.
 
Fundada em 1984 em Barcelona, a Mango é a segunda maior empresa de moda espanhola, atrás do gigante galego Inditex. No ano passado, a empresa aumentou o seu volume de negócios em 21,3 % para 2234 milhões de euros. Um número consistente que, no entanto, ficou aquém das receitas obtidas antes da pandemia, no valor de 2374 milhões de euros em 2019. Presente em 110 mercados, a marca já tem 42% das suas vendas no canal online. No Metaverso, a Mango segue os passos de marcas como a Zara com Zepeto, em novembro passado, ou da jovem cadeia Pull&Bear, na passada semana.
 

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