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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
22 de set. de 2022
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3 Minutos
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Mango fecha Alter Made menos de um ano após o seu lançamento

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
22 de set. de 2022

Foi em setembro do ano passado que a Mango anunciou o lançamento da Alter Made. Uma nova marca independente, com foco sustentável e posicionamento premium que a empresa catalã começou a comercializar em novembro passado. Numa altura em que a marca de propostas responsáveis e atemporais ainda não completou o seu primeiro ano, a Mango decidiu por fim ao projeto, integrando-o diretamente na sua estrutura.


A Mango começou a comercialização da marca em novembro de 2021 - Alter Made


Inicialmente orientada para a venda online numa seleção de mercados, incluindo Espanha, Alemanha, França e Países Baixos, a Alter Made não terá sido capaz de "atingir os objetivos estabelecidos de forma independente", confirmaram fontes da Mango ao Diari Ara. Concebida como um "laboratório de sustentabilidade" para experimentar processos que mais tarde poderiam ser aplicados à empresa de Barcelona, a Alter Made tinha como meta atingir os 25 milhões de euros em vendas nos seus primeiros três anos de vida.
 
Dirigida por Alejandra Mur (anteriormente diretora de compras da Mango Woman) e com uma equipa de 12 profissionais, a marca apresentou um total de 120 peças no seu primeiro lançamento e apostava na produção local e no uso de tecidos responsáveis. Com preços superiores aos da Mango, a marca recém-criada propunha partes de cima a partir de 29 euros, vestidos minimalistas a partir de 120 euros, casacos de malha a 140 euros ou anoraques reversíveis a partir de 320 euros.

Embora no final de agosto passado a Alter Made tenha desembarcado na concept store Merci Paris com o seu primeiro ponto de venda físico no mercado francês, os próximos meses serão um período de transição no qual a marca liquidará o seu stock e finalizará os seus compromissos com os fornecedores. Por seu lado, a Mango concentrará a sua oferta premium na recém-apresentada coleção "Selection", que inclui casacos de lã, trench coats de couro ou camisas de seda.


Ponto de venta da Alter Made na Merci Paris - Alter Made


O segmento premium é, sem dúvida, um dos segmentos que mais questões levanta para as marcas de grande distribuição, que estão divididas entre elevar o seu posicionamento, melhorando a perceção qualitativa dos clientes habituados à fast fashion, e encontrar a rentabilidade necessária para a sobrevivência das suas linhas de alta gama e ambições sustentáveis. Sem ir mais longe, a Inditex acelerou nessa direção desde a chegada de Marta Ortega à presidência. No entanto, após o encerramento da sua marca premium Uterqüe, a estratégia do grupo galego não passa pelo lançamento de uma marca específica, mas sim por elevar o posicionamento da Zara através de coleções cápsula ou colaborações com grandes nomes como Narciso Rodríguez.
 
Fundada em 1984, a Mango aumentou a sua faturação em 25% para 1214 milhões de euros no primeiro semestre do exercício, superando o nível de vendas registado antes da pandemia. Com sede em Barcelona, a marca dirigida por Toni Ruiz está presente em 110 mercados internacionais e, nos últimos tempos, diversificou a sua oferta com o lançamento de novos formatos como o Mango Teen ou a recente linha de têxtil e lar.

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