Mango reforça a sua aposta no Metaverso com uma coleção de NFTs

Coincidindo com a celebração do desembarque da marca na Quinta Avenida de Nova Iorque, onde irá abrir uma loja de 2.100 metros quadrados, na quarta-feira (11 de maio), a Mango cocriou uma coleção de NFTs baseada em obras dos artistas espanhóis Joan Miró, Antoni Tàpies e Miquel Barceló, os dois primeiros de Barcelona e o último da ilha de Maiorca. Este é um novo passo em frente para a marca catalã no Metaverso, depois de se ter introduzido no universo virtual da Metaverse Fashion Week, no passado mês de março.

Localizada no número 711 da reconhecida avenida, a nova loja da Mango vai converter-se num “museu físico, digital e virtual” durante os próximos 11 dias. O espaço, que para a Mango representa o “ponto de partida da sua expansão nos Estados Unidos”, contará com ecrãs nos quais se apresentam os NFTs e albergará as obras dos três artistas.

Em colaboração com o criativo argentino-húngaro Farkas, a diretora de animação Adri Bonsai, o pintor Marcos Tamargo e o especialista em arte 3D e membro da equipa IT da Mango Ferran Sánchez, a marca reinterpretou duas obras de Miró ("Oiseau Volant vers le Soleil" e "Tète et Oiseau"), outras tantas de Tàpies ("Ulls i Creu" e "Esgrafiats") e uma de Barceló ("Dilatation"), nas quais foram incorporadas peças de vestuário da coleção disponível na loja.

Paralelamente, as cinco obras também serão apresentadas nas coordenadas 16.78 do Museum District de Decentraland e serão carregadas no marketplace de Non Fungible Tokens OpenSea, sincronizando a experiência física com a virtual. A Mango irá também oferecer para venda novos artigos de vestuário, incluindo vestuário e óculos virtuais; assim como 100 T-shirts comemorativas para a inauguração e um POAP (Proof of Attendance Protocol) vestível, que credencia a participação num evento e será entregue aos presentes física e virtualmente.

“Através destes novos projetos, a Mango entra em contacto com novos públicos e podemos começar a compreender como os consumidores mais jovens interagem nestes ambientes", disse Jordi Álex, diretor de Tecnologia, Dados, Privacidade e Segurança da Mango, observando que, de momento, a marca não vê o Metaverso como um negócio, mas como um espaço de aprendizagem. Para o desenvolvimento destas iniciativas digitais, a empresa criou uma equipa específica à qual se irão juntar novos membros ao longo dos próximos meses.

Fundada em 1984 em Barcelona e presente em 110 mercados, a Mango encerrou o passado exercício com uma faturação de 2234 milhões de euros, 21,3 % superior que ao do ano anterior. No entanto, as vendas ficaram atrás dos 2374 milhões de euros alcançados em 2019. Atualmente, o canal online já representa 42% das receitas totais da empresa. Na área da inovação, a empresa liderada por Toni Ruiz anunciou no final de abril o investimento de 3 milhões de euros na criação de uma aceleradora de startups.

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