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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
3 de jun. de 2022
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2 Minutos
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Mango reforça equipa criativa com incorporação de um diretor de arte

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
3 de jun. de 2022

A Mango levou a estratégia de transformação em que está imersa também para o seu organograma. A empresa de moda espanhola apostou em reforçar a sua equipa de direção com a incorporação de Óscar Germade como diretor de arte.


Campanha da Mango para este verão - Mango - Facebook


Germade, que conta com uma vasta experiência no domínio criativo, atuou como diretor de arte da edição espanhola da revista Vogue entre 2017 e 2021, conforme consta no seu perfil na rede social LinkedIn. Além disso, em 2011 fundou o estúdio Solo, focado em design editorial e identidades corporativas, no qual trabalhou para marcas como Oysho, Nike ou Simon Miller.
 
No seu novo cargo à frente da direção de arte da Mango, Óscar Germade “será responsável por zelar pela imagem global da empresa, garantindo que todas as ações de comunicação se encaixam no brand book da Mango”, explicou a empresa de Barcelona.

Numa função transversal, o diretor irá trabalhar em conjunto com equipas de diversas disciplinas, do conteúdo ao design, operações ou publicidade, detalhou a Mango.
 
A nomeação de Germade acontece apenas um dia após a empresa anunciar o lançamento, em novembro, de uma coleção cápsula com a influenciadora francesa Camille Charrière, em linha com colaborações semelhantes com personalidades digitais como Chufy, André Saraiva, Leandra Medine ou Pernille Teisbaek.

Também num exercício de fortalecimento da sua imagem, a Mango recrutou o futebolista francês Antoine Griezmann como imagem da sua linha masculina para a atual campanha primavera-verão.
 
Imersa num processo de transformação, a Mango celebrou há algumas semanas a abertura da sua loja na Quinta Avenida, em Nova Iorque, o sinal de partida do seu plano de expansão no país, que prevê 30 aberturas nos próximos três anos. Para além do retalho, as novidades estratégicas da empresa vão do investimento de 3 milhões de euros numa aceleradora de startups à incorporação da marca holandesa Rituals no seu canal online.

A empresa de moda catalã apoia esta série de mudanças e novidades com resultados financeiros em alta: fechou 2021 com um volume de negócios de 2,234 mil milhões de euros, muito próximo ao registados antes da pandemia. Destaque para o desempenho do canal online, que representou 42% das vendas, ou seja, 942 milhões de euros.

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