Mango reorganiza as suas linhas e absorve Violeta

A Mango continua a aperfeiçoar a sua oferta. A empresa catalã dá uma mudança de rumo à estratégia da Violeta, a linha especializada em tamanhos grandes que lançou em 2013. A partir de agosto, as coleções da submarca começarão a fazer parte da oferta da divisão Mango Woman e as lojas Violeta irão desaparecer aos poucos.

Em março passado, pouco antes da pandemia estourar em toda a Europa, Toni Ruiz, CEO da Mango, conversou com a FashionNetwork.com sobre a estratégia de negócio de cada um dos formatos da cadeia. “Mulher representa 82% das vendas, enquanto os 18% restantes correspondem a outras linhas (Man, Kids e Violeta), comentou na altura o executivo sobre a submarca de tamanhos grandes, acrescentando: “O nosso compromisso tem sido rejuvenescer muito a Violeta, que está a funcionar muito bem online, e focá-la no mercado nacional." Agora, a linha, cuja diretora e promotora, Violeta Andic, deixou a empresa em 2019, ganha um rumo diferente ao integrar a oferta dedicada à mulher sem uma linha especial.

“O principal motivo da integração da Violeta by Mango na coleção Woman é fazer crescer esse segmento curvy”, explicou a empresa a respeito da reorganização das suas linhas. “Acreditamos que sob o conceito da Mango será mais fácil crescermos num segmento que está a crescer; consequência disso é que, além disso, as nossas coleções terão um preço mais competitivo, sendo um grande benefício para as clientes”, indica a marca sobre as vantagens que pretende alcançar com esta decisão estratégica.

Assim, a partir de agosto, e tendo em vista a coleção outono-inverno deste ano, a Mango começará a incluir peças de tamanhos grandes até ao 52. Uma transição gradual ao longo dos próximos meses que será concluída em fevereiro de 2022, quando toda a coleção estará unificada sob o conceito Mango Woman. Da mesma forma, as 70 lojas que a Violeta tinha até agora em Espanha, na Rússia e em França serão absorvidas pelos três conceitos com os quais a empresa catalã irá trabalhar: Woman, Man e Kids. O futuro da série de corners com os quais a Violeta é atualmente comercializada no El Corte Inglés ainda está em negociação. Da mesma forma, a Mango pretende realocar os 180 trabalhadores da Violeta, entre pessoal da loja e escritórios centrais.

Nos últimos meses, a empresa de moda presidida por Isak Andic acelerou o ritmo da definição da sua oferta. Há apenas alguns dias, a marca anunciou a sua entrada no segmento de têxteis-lar e decoração, após ter entrado no activewear no passado mês de outubro. No horizonte de todas estas iniciativas da empresa, que registou um volume de negócios recorde de 2374 milhões de euros em 2019, está a venda online, através da qual espera atingir este ano vendas superiores a mil milhões de euros.

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