Mango volta a colaborar com Antoine Griezmann em campanha criativa de marketing

Sob o lema "Move Forward" [NR: Seguir em Frente], a marca de moda catalã apresenta o seu novo conceito inspirado na superação pessoal, para o qual contou com o futebolista Antoine Griezmann como embaixador de exceção. O início da colaboração entre a marca e o atleta francês remonta à primavera do ano passado, quando o atacante se tornou a imagem da campanha primavera/verão 2022. Esta aliança foi também renovada no mesmo ano para a apresentação das coleções marculinas de outono/inverno.

Por ocasião do lançamento, o futebolista do Atlético de Madrid afirmou, garantindo a sua capacidade de resiliência: “Move Forward é uma expressão que representa a minha vida e que me liga à Mango Man, aos seus valores, estilo e características das peças de vestuário. Depois das quedas, sempre me levantei, tentei de novo e tive a determinação de olhar em frente e perseguir o meu próximo objetivo.”

Uma filosofia que inspirou, sem dúvida, a linha masculina da marca com sede em Barcelona. Na sua última campanha, a Mango quis destacar mensagens motivacionais como “a importância de não desistir” ou “superar-se para atingir os objetivos propostos”. Conforme explica a empresa, as críticas parecem ter se tornado “uma constante na nossa sociedade, mesmo em momentos de sucesso”.

“Griezmann é uma referência mundial no desporto e um exemplo de resiliência que superou dificuldades e críticas ao longo da sua carreira”, destacou Pilar Riaño, diretora de comunicação e relações institucionais da Mango, sobre o caráter do campeão do Mundial de Futebol de 2018 e vice-campeão do Mundial de 2022. “É o embaixador perfeito para ilustrar o espírito de melhoria do Move Forward.”

Ao longo da sua carreira, o desportista esteve envolvido em inúmeras ações de solidariedade, como a ONG Un Rien C'est Tout, ou a defesa dos direitos LGTBIQ+ e da igualdade de género no desporto. Além disso, a sua origem francesa e a sua projeção mediática no mercado reforçam os planos estratégicos de expansão da Mango em França.

Sobre o "novo conceito de marca", a responsável sublinhou que reflete "a essência da Mango Man de acompanhar o homem atual nos seus desafios diários para que possa dar a melhor versão de si mesmo" graças a "peças com propriedades técnicas ou melhoradas". Assim, a nova colecção é composta por peças versáteis e confortáveis em linho e malha. Adaptada ao "homem que viaja", a proposta inclui desde alfaiataria descontraída ou tricot a camisas de verão, passando por mochilas, malas de viagem, sandálias ou alpargatas.

Para apoiar este lançamento, a empresa dirigida por Toni Ruiz apostou numa operação de marketing de guerrilha nas cidades de Madrid e Barcelona. Faixas em algumas das ruas mais importantes ou anúncios nos transportes públicos apareceram de forma anónima, durante o passado fim-de-semana, com algumas frases críticas dirigidas ao futebolista em publicações reais dos meios de comunicação ou redes sociais, como "Griezmann é pior do que uma dor de dentes" ou "Que se passa com Griezmann? Sem golos, remates à baliza, nem assistências..."

Da mesma forma, esta segunda-feira, 24 de abril, a Mango fará projeções do vídeo da campanha em espaços emblemáticos como Paseo del Born e Josep Tarradellas em Barcelona, ou no Paseo de la Castellana e nas ruas de Segóvia e San Millán em Madrid.

Fundada em 2008, a linha Mango Man conta com uma rede comercial de mais de 650 pontos de venda em 90 países e presença online em mais de 75 mercados. Nas suas campanhas anteriores, a Mango Man colaborou com personalidades do desporto, cinema e moda como Gerard Piqué, Zinedine Zidane, Adrien Brody e Andrés Velencoso.

A empresa, nascida em Barcelona em 1984, fechou o exercício passado com um aumento de 20,3% na sua faturação, para 2688 milhões, alcançando as vendas mais elevadas da sua história. 36% desse valor foi realizado no canal online. Atualmente, a marca está presente em 115 países.

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