Marc Jacobs contrata John Targon como novo diretor criativo contemporâneo

A mais recente das várias mudanças que ocorreram na Marc Jacobs é um novo contrato. A marca, propriedade do grupo LVMH, acaba de nomear John Targon, cofundador e ex-diretor criativo da Baja East, como seu novo diretor criativo contemporâneo, informaram fontes à FashionNetwork.


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John Targon poderia trazer um frescor para a marca, graças aos seus anos de experiência em direção criativa e vendas. Antes de se juntar à equipa Marc Jacobs, John Targon fundou com Scott Studenberg a empresa Baja East, conhecida pela sua moda desportiva e casual. Anteriormente, também trabalhou como diretor de vendas de atacado na Burberry, e mais tarde na Céline e Prada.

Esta contratação é uma das primeiras grandes mudanças promovidas pelo diretor executivo Eric Marechalle, contratado no verão de 2017. Antes ingressar na Marc Jacobs, Marechalle trabalhou na Kenzo, marca que também pertence ao grupo LVMH e a qual revitalizou para uma geração mais jovem. A expectativa é que aplique os seus truques na Marc Jacobs e recupere as vendas em declínio.

A LVMH não divulga os números de lucros das suas marcas individualmente, mas tem fornecido vários indicadores das dificuldades que a Marc Jacobs está a enfrentar. Essas dificuldades tornaram-se mais evidentes após a decisão do grupo de unificar a linha Marc by Marc Jacobs com a linha principal em 2015. Desde então, os executivos da marca sugeriram uma renovação que inclui a expansão da gama de oferta contemporânea, com níveis de preços variados.

As mudanças intensificaram-se ainda mais, principalmente após o surgimento dos rumores de que o próprio Marc Jacobs poderia afastar-se da marca.

No ano passado, a marca descontinuou a sua linha masculina e encerrou o contrato de licença com a Staff International SpA após a coleção de outono 2017. Também estão previstos alguns encerramentos de lojas. A última loja da marca em Londres, em Mayfair, fechou as suas portas em janeiro, e outras lojas europeias também devem ser encerradas como parte de uma reestruturação importante da marca e uma racionalização das lojas físicas.

Traduzido por Novello Dariella

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