Marca de Karl Lagerfeld revê a sua oferta masculina
A marca de Karl Lagerfeld chegou em força nesta temporada da Pitti Uomo, montando um grande stand no pátio central da Fortezza da Basso, local que abriga a feira de Florença. A marca do designer alemão aproveitou esta oportunidade para revelar a nova estratégia, que visa fortalecer a oferta masculina e expandir o seu universo.
A linha principal, Karl Lagerfeld, dedicada aos homens, e a linha mais formal, Lagerfeld, vão juntar-se numa única coleção. "A ideia é que a oferta masculina se aproxime da feminina, adotando um estilo mais fashion e desportivo, menos tailored. "As vendas de prêt-à-porter feminino superaram as do masculino há dois anos, atingindo 70% das vendas totais", explica o CEO da marca, Pier Paolo Righi, à Fashionnetwork.com.
"Queremos reforçar a moda masculina e desenvolvê-la para que possa usufruir das oportunidades que temos com a feminina. Paralelamente, queremos desenvolver mais histórias relacionadas com o universo de Karl Lagerfeld, multiplicando os pontos de conexão entre a sua personalidade e a marca", continua o gestor.
Foi nesta lógica que foi lançada a coleção-cápsula Karl Lagerfeld curated by Sebastien Jondeau, criada pelo assistente pessoal do designer alemão. Sébastien Jondeau construiu um guarda-roupa masculino com um toque levemente desportivo composto por cerca de trinta peças, entre roupa e acessórios.
Outra dica para construir este universo "lagerfeldien" é investir em licenças. Após o acordo para óculos com a Marchon, os relógios com a Fossil, a linha juvenil com a CWF, os perfumes com a Interparfums, as joias com a Swarovski e os sapatos com a Overland, a marca Karl Lagerfeld acaba de anunciar um acordo com a Giada para lançar uma linha de jeans com este fabricante italiano especializado em denim high-end, que detém a licença para a produção e distribuição de Jacob Cohën.
Por fim, há dois anos foi lançada uma linha destinada ao mercado americano, a Karl Lagerfeld Paris, muito mais ampla e direcionada a um cliente mais maduro em comparação com a coleção europeia, que tem como maior foco os millennials. "Pelo segundo ano consecutivo, em 2017, atingimos os 80 milhões de dólares em vendas no mercado norte-americano. Depois dos Estados Unidos, os nossos principais mercados são o Médio Oriente, França e Alemanha. No ano passado, registámos crescimento de 30% nas nossas vendas totais, e de 17% nas vendas comparáveis", conclui Pier Paolo Righi.
Pertencente ao fundo de investimento britânico Apax Partners desde 2006, a marca Karl Lagerfeld agora conta com 95 lojas próprias no mundo todo.
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