Marcas: o luxo, o desporto e a moda se mantêm na classificação mundial

Louis Vuitton, H&M e Nike se mantêm na lista de classificação Interbrand das 100 marcas internacionais mais valorizadas, enquanto a Hugo Boss opera a sua entrada neste rol mundial.

“No momento em que os líderes da categoria vestuário continuam a explorar a utilização das tecnologias nos espaços de varejo e a melhorar o serviço nos seus canais, eles se encontram bem colocados para manter as suas parcelas de mercado”, analisa a Interbrand.

Sete marcas de moda figuram na classificação. Na frente, a H&M se mantém na 21ª posição do 'ranking' mundial, à frente da Nike, que subiu duas posições chegando à 22ª. A Zara aparece em seguida na 36ª posição, nível idêntico àquele do ano passado.

A alemã Adidas recuou, por sua vez, do 55º lugar para o 59º. Já a Ralph Lauren avançou da 88ª posição para a 83ª. A marca ultrapassa assim a Hugo Boss, que entra na lista na 97ª posição, ao passo que a Gap passou do 99º lugar para o 100º.

No que respeita ao luxo, aí de novo sete marcas estão presentes. A Louis Vuitton recuou dois passos para a 19ª posição, bem à frente da Gucci, que caiu da 38ª colocação para a 41ª. A Hermès segue, avançando da 54ª colocação para a 46ª, enquanto a Cartier passou do 60º lugar para o 58º.

A Prada, por sua vez, avançou também, passando da 72ª posição para a 70ª, um degrau à frente da Tiffany&Co, que deu quatro passos e tornou-se a 71ª colocada. A Burberry não se encontra longe, passando do 77º degrau para o 73º.

Apple e Google vencem uma barreira

As marcas americanas Apple e Google valem mais de 100 mil milhões de dólares cada uma e conservam as suas primeira e segunda posições na classificação anual dessas cem marcas mundiais mais avançadas.

É a primeira vez desde a criação da lista em 1974 que duas marcas atingem um valor que ultrapassa os 100 mil milhões de dólares. Avaliada em 118,900 milhões, a Apple viu o seu valor, enquanto marca, aumentar 21%. A marca Google está avaliada em 107,430 milhões de dólares, aumentando seu valor em 15%.

“O fato de a Apple e o Google ultrapassarem os 100 mil milhões de dólares é uma prova real do poder das marcas”, revela Bertrand Chovet, diretor associado da Interbrand Paris.

Para estabelecer a sua lista de classificação, a Interbrand leva em conta três critérios: a performance financeira dos produtos e serviços vendidos pela marca estudada, o papel da marca e, em particular, a sua influência sobre a escolha do consumidor e, por fim, a força da marca, isto é, a sua capacidade de criar uma superioridade de mercado e de securitizar as rendas futuras da empresa.

Os melhores avanços de marcas em 2014 são do Facebook (29ª posição, com +86%), Audi (45ª posição, com +27%) e Amazon (15ª, com + 25%).

Matthieu Guinebault (com AFP)

Este texto foi escrito ao abrigo do novo Acordo Ortográfico