G-Star, Ted Baker, Just Brands, Vivobarefoot, Haikure e We Fashion aplicaram a ferramenta ModeTracker, que mede o resultado de iniciativas nesta área, e descobriram que ainda há muito a fazer.

A ferramenta Mode Tracker, que avalia a performance das marcas a nível de sustentabilidade, está a ser usada por seis marcas – G-Star, Ted Baker, Just Brands, Vivobarefoot, Haikure e We Fashion – para medir o resultado das iniciativas nesta área. E as seis insígnias resolveram tornar públicos os valores que atingiram.

A ferramenta, criada em 2014 pela consultora Made-By, permite a implementação de um plano para o envolvimento das marcas com uma série de assuntos relacionados com a sustentabilidade, demonstrar as melhorias e comunicar as ações publicamente.

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Usando métodos de avaliação desenvolvidos por especialistas, a ModeTracker verifica independentemente as atividades da marca ou retalhista, olhando não só para a redução do impacto da operação da empresa em termos de sustentabilidade, mas também para os sistemas de gestão que estão em funcionamento para apoiar uma melhoria contínua. Cobre oito pontos: pessoas, produto, produção, desperdício de produtos, operações próprias, uso e durabilidade, transparência, embalamento e transporte.

Cada item é depois dividido em três níveis de envolvimento, sendo que o 1 é básico e o 3 corresponde às melhores práticas. A marca é avaliada tendo em conta uma métrica que recebeu luz verde por mais de 50 peritos na indústria.

As marcas recebem depois um resumo colorido de cada tópico e dos níveis individuais. As que estão a atuar num nível que vai para além das melhores práticas da indústria receberão um estatuto de «pioneiras».

Em termos de transparência, a G-Star demonstrou envolvimento em todos os tópicos e revelou publicamente uma lista de fornecedores, estabelecendo metas para gerir continuamente padrões elevados na sua cadeia de fornecedores, em termos laborais e de direitos humanos. Qualquer performance que não atinja estes valores será também divulgada publicamente.

No entanto, o relatório produzido pela ferramenta identifica oportunidades para a marca comunicar as metas que colocou em termos de redução de impacto ambiental que não estejam relacionadas com a cadeira de aprovisionamento. A ModeTracker aconselhou ainda a G-Star a criar um maior envolvimento com os consumidores no que diz respeito à minimização dos impactos de produtos em fim de vida.

A Ted Baker, por sua vez, registou bons resultados nas áreas dos produtos e das pessoas. A marca monitoriza e dá conta do número e da proporção de fornecedores diretos que têm uma auditoria válida em termos sociais e continuam a investir no treino das suas equipas comerciais no que diz respeito a elevados padrões laborais. A marca também tomou medidas para atingir as melhores práticas e conta com um processo para acompanhar quem trabalha a partir de casa.

A Tracker alerta que ainda há espaço para a Ted Baker levar a cabo atividades que assegurem a liberdade de associação, negociações coletivas, um programa para queixas e o cálculo de um salário que dê para viver para os trabalhadores da sua estrutura.

A Just Brands, Vivobarefoot, Haikure e We Fashion também divulgaram os seus esforços.