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Marni transporta coleção de verão 2022 para mundo virtual e Etro faz caminho inverso
De NFTs a jogos, cada vez mais marcas de luxo estão a aumentar o número de experiências em 3D na Web. Mas como se transformam estas experiências em vendas na vida real? A Marni e a Etro estão a propor duas abordagens originais. A primeira duplicou a coleção do seu desfile físico para a primavera-verão 2022 no mundo virtual. A segunda transpôs o look digital da cápsula apresentada durante o seu desfile de moda no Metaverso, para modelos físicos. No final, o objetivo é o mesmo: oferecer uma experiência imersiva aos seus clientes (visando os jovens, claro) para os encorajar a tomar medidas através da compra das peças no mundo real.
Com o seu novo projeto WearWeAre, a Marni está a dar os seus primeiros passos no Metaverso. A maison italiana do grupo OTB criou um universo virtual no seu website, através de uma colaboração com o especialista em criação digital Future Corp e a plataforma multiverso AnamXR. Pode ser acedido direta e facilmente a partir de um computador ou de um telefone, entrando na paisagem de sonho de uma ilha virgem onde se podem ver as silhuetas reproduzidas em 3D que foram exibidas em Milão em setembro passado. A ideia é permitir aos fãs da marca explorar a coleção de uma forma diferente, utilizando também códigos QR posicionados nas suas lojas.
O utilizador da Internet pode permanecer com estes avatares perdidos na paisagem flutuante. Uma folha de dados aparece no ecrã, tal como numa loja eletrónica, na qual podem clicar enquanto registam o acessório ou peça de vestuário de que gostam, numa lista de desejos. Também é possível tirar fotografias de ecrãs e partilhá-las. Uma vez na página inicial do site, o cliente pode adicionar os produtos da sua lista ao seu carrinho de compras e completar a compra.
"Não vejo a virtualidade como um expediente para se desligar da realidade, mas como uma forma diferente de explorar a experiência humana. Através da WearWeAre, estamos a sondar a profundidade do conceito de ligação humana. Oferecemos aos utilizadores um novo ponto de vista e acesso para os envolver numa experiência imersiva, mas também pessoal", explica o diretor artístico, Francesco Risso, num comunicado.
A Etro propõe um percurso oposto. A maison de moda italiana participou na recente Metaverse Fashion Week on Decentraland, com a apresentação de uma coleção cápsula intitulada "Liquid Paisley" no dia 25 de março. Três semanas mais tarde, esta coleção para a primavera-verão 2022 fica fisicamente disponível nas boutiques da marca, bem como numa seleção de retalhistas multimarcas.
Composta por camisas, casacos, minivestidos, calças, bobs e sacos, a coleção foi inteiramente concebida com base numa estampa paisley com efeito de tatuagem em verde, rosa e amarelo. A coleção foi lançada num evento exclusivo em Milão, tendo sido já anunciado um próximo evento em Madrid.
Ao mesmo tempo, foi lançada online uma campanha do fotógrafo e artista de vídeo Philippe Jarrigeon. "Os seus vídeos são misturados com as imagens CGI (imagens geradas por computador) que foram apresentadas no Metaverso, para celebrar mais uma vez uma dimensão pop e lúdica na fronteira entre o real e o virtual", diz a Etro num comunicado de imprensa, revelando a complexidade e escala da operação posta em prática, onde todos os elementos foram tidos em conta e preparados a montante, a fim de serem ligados o mais rapidamente possível ao evento digital: criação dos modelos, desenho virtual, filmagem da campanha, distribuição, comunicação a vários níveis e fases, etc.
A marca italiana está também a lançar "The Pegaflying Crew", um novo projeto coletivo, mais uma vez com uma campanha digital. Após a collab "Forever Pirates", realizada em fevereiro com oito jovens talentos chamados a reinterpretar o famoso motivo indiano Paisley, que se tornou o emblema da marca, através da sua estampa de bandana, a Etro recorreu agora a quatro artistas dos Estados Unidos, Inglaterra e Itália para criar obras de arte digitais inspiradas no seu brasão de armas com o cavalo alado da mitologia, Pégaso.
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