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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
26 de abr. de 2022
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2 Minutos
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Massimo Dutti eleva posicionamento da oferta com lançamento da linha Studio

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
26 de abr. de 2022

A cadeia mais madura e formal do grupo Inditex continua a moldar a sua oferta. Uma estratégia necessária depois do golpe da pandemia, quando a marca orientada para o vestuário elegante de eventos ou para o escritório sofreu o impacto de forma mais consequente do que as outras marcas do conglomerado galego. Com o objetivo de levar "a sofisticação a um passo mais além", a Massimo Dutti apresentará a sua nova linha "Studio", que já conta com uma imagem diferenciada e um logo mais moderno e depurado que aquele da marca principal.


Logo da nova linha da marca, Massimo Dutti Studio - Massimo Dutti


"Através da Studio, a marca mantém os mais altos níveis de tendência com um ponto de vanguarda e designs sofisticados para ocasiões especiais", explicou a Massimo Dutti sobre o posicionamento mais premium da nova linha, que estará à venda a partir de quinta-feira (5 de maio) numa seleção de mercados com lojas e online. A Massimo Dutti tem sido historicamente uma das cadeias do grupo fundado por Amancio Ortega para oferecer preços mais elevados e produtos de maior qualidade, com casacos e gabardinas, que custam cerca de 150 ou 250 euros, respetivamente.

Concebido em formato de coleção cápsula, o projeto Studio visa oferecer vestuário e acessórios intemporais e inovadores. "Com este novo projeto criativo e comercial, a Massimo Dutti está a aproveitar ao máximo a sua presença e projeção em mercados internacionais como os Estados Unidos, Canadá, México e Turquia", explicou a marca.


AMassimo Dutti eleva posicionamento da oferta com lançamento da linha Studio - Massimo Dutti


Este movimento estratégico surge pouco tempo depois de o grupo Inditex ter anunciado, no passado mês de setembro, a aquisição e encerramento de todas as lojas da sua até então mais pequena cadeia associada ao luxo acessível, a Uterqüe. Se bem que num primeiro momento a empresa anunciou que as coleções da cadeia premium seriam incorporadas na oferta da Massimo Dutti, tudo parece indicar que o lançamento da linha Studio supõe uma reorientação desta estratégia inicial.

Tendo em conta o volume de faturação, a Massimo Dutti é a penúltima cadeia do grupo, só à frente da marca de roupa desportiva e de roupa de casa Oysho. No último exercício financeiro, a marca aumentou as suas vendas em 30% para 1653 milhões de euros, o que, no entanto, ficou 13% aquém dos valores de receitas registados em 2019. Por sua vez, o grupo Inditex elevou a sua faturação em 36% até 27 716 milhões de euros durante o mesmo período. No final do ano, a Massimo Dutti contava com 682 lojas, 560 lojas próprias e 122 franquias, em comparação com 762 lojas um ano antes.
 

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