Max & Co. apresenta a sua nova imagem

A Max & Co. está a ser relançada com cores fortes, como o vermelho, que aparece no novo logótipo da linha contemporânea do grupo Max Mara. O vermelho coral, que serve de pano de fundo para o novo logótipo com letras pretas, marca agora presença nas embalagens e etiquetas da marca. Além do logótipo, redesenhado pelo estúdio londrino Made Thought, a marca italiana também revitalizou o seu estilo e criou um novo conceito de loja.

O projeto começou há um ano e meio com a chegada do diretor de marca Elia Maramotti, filho do CEO do grupo, Luigi Maramotti, que ingressou na empresa familiar há sete anos, depois de estudar gestão na Warwick Business School em Inglaterra e trabalhar em Hong Kong. Na Max Mara, o jovem Elia trabalhou primeiro em auditoria e retalho digital, para depois se concentrar em produto. Ao seu lado na Max & Co. também chegou um novo responsável pelo estúdio criativo.

"A Max & Co. foi lançada como uma marca de retalho em 1986, num período de grande vivacidade e mudanças. Como posicionamento, é uma linha mais democrática e contemporânea em comparação com a nossa linha Max Mara. A ideia era criar um estilo próximo da mulher real, com roupas funcionais e quotidianas, fáceis de usar. Começámos a partir dessas raízes, dando uma direção mais clara e trabalhando mais na qualidade do produto", explicou Elia Maramotti durante a apresentação da nova identidade da marca, na terça-feira (10) em Milão.

A coleção foi simplificada para se concentrar nas peças-chave da Max & Co, como as peças com mangas, definindo uma silhueta precisa. Essa linha, voltada para mulheres de todas os tipos e idades, está mais próxima das tendências da moda.

A marca acaba de introduzir nas suas coleções "sapatilhas-meias" super confortáveis em cores chamativas (verde fluorescente, rosa, vermelho etc.) que custam 149 euros. O casaco de lã Max & Co., que continua a ser a peça mais forte do grupo, está disponível em diferentes modelos, cujos preços variam de 350 a 800 euros. “Runaway”, mais clássico, é oferecido numa ampla gama de cores e em dois comprimentos diferentes. Os vestidos custam a partir de 189 euros.

O grupo quer claramente investir nesta marca. Na primavera, inaugurou em Reggio Emilia, onde está localizada a sede do grupo Max Mara, uma flagship de 400 metros quadrados, cujo novo conceito será aplicado a outras lojas da Max & Co, como a de Hong Kong, que acaba de ser renovada, e a do Dubai. A Max & Co conta com uma rede de 400 pontos de venda e irá abrir em breve um corner no Harrod's, em Londres.

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