Maybelline quer atingir neutralidade de carbono e ter embalagens plásticas 100% recicladas até 2030

A marca americana de beleza, Maybelline, introduziu na quarta-feira (19 de janeiro) um novo programa de sustentabilidade, que visa criar um modelo de negócios mais responsável para reduzir o seu impacto no planeta.

Intitulado 'Conscious Together', o programa reúne vários objetivos que a Maybelline pretende alcançar até 2030, englobando embalagem, reciclagem, produção e fórmulas.

Em relação às embalagens, a Maybelline quer que estas sejam feitas de plástico 100% reciclado até 2030. Para a exclusão das mesmas, a empresa investirá no desenvolvimento de tecnologias de reciclagem de maquilhagem, em parceria com a consultoria global de sustentabilidade South Pole.

Seguidamente, até 2025, a empresa tem como meta alcançar a neutralidade de carbono em todas as suas unidades, melhorando a eficiência energética e usando energia 100% renovável. Da mesma forma, até 2030, planeia reduzir em 50% as emissões de carbono de todo o ciclo de vida do produto.

Por fim, a Maybelline vai apostar em fórmulas feitas com 95% de ingredientes com base biológica, derivados de minerais abundantes ou processos circulares.

"Todos nós da Maybelline queremos progredir e inspirar a indústria a evoluir", disse Trisha Ayyagari, presidente global da marca Maybelline em Nova Iorque. "Analisamos as principais áreas em que a Maybelline poderia causar um impacto ambiental positivo e estabelecemos metas ambiciosas que orientarão as nossas ações até 2030. Reconhecemos que ainda há muito a ser feito e estamos comprometidos com ações concretas que nos ajudarão a acelerar a nossa transformação sustentável”.

Até ao momento, a marca já realizou algumas ações para ser mais sustentável. Desde 2018, a Maybelline substituiu 600 toneladas de plástico virgem por plástico reciclado. Lançou também programas de retoma de maquilhagem em lojas de vários países.

Quanto às fórmulas, a marca apresentou a linha Maybelline Green Edition, feita com um mínimo de 70% de ingredientes de origem natural, sendo a primeira linha de maquilhagem a ser certificada pela Cradle to Cradle.

Maybelline quer atingir neutralidade de carbono e ter embalagens plásticas 100% recicladas até 2030

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