McKinsey diz que marcas de moda que se adaptam às mudanças de merchandising podem sair a ganhar

As empresas de moda que se adaptam às mudanças no modelo de merchandising do sector podem criar uma vantagem competitiva, de acordo com a McKinsey, que mencionou recentemente numa nota informativa que, devido ao ambiente económico atual e à incerteza sem precedentes, a necessidade de acertar o merchandising é ainda mais urgente do que costuma ser.

Por este motivo, muitas empresas estão à procura de novas abordagens para se tornarem mais eficientes, e muitas estão a adicionar ferramentas digitais de ponta aos seus arsenais, diz a nota.

Cerca de 97% dos executivos de moda esperam que o custo dos produtos vendidos, bem como as despesas gerais, administrativas e de vendas aumentem em 2023, estimulando o apetite de todo o sector para simplificar provisões e gerenciar custos. Para muitos executivos, a tendência reflete o seu pensamento de longo prazo, diz ainda a McKinsey.

Com a inflação a atingir a maior alta em 40 anos em muitos mercados, o custo de administrar um negócio de moda está a aumentar rapidamente. Em períodos de incerteza económica, há uma necessidade urgente de que as marcas adotem modelos de negócios mais magros, para que cada dólar ganho e economizado vá mais além.

A sustentabilidade está a tornar-se cada vez mais importante. A mudança nas atitudes do consumidor está a impulsionar a transformação e a intenção regulatória está a fortalecer-se, exigindo que o sector limpe a sua atuação. Em resposta, as empresas precisam reduzir o desperdício, priorizar materiais sustentáveis, projetar para a circularidade e garantir uma cadeia de abastecimentos responsável e sustentável.

Para crescer, as marcas provavelmente vão precisar de diversificar seu mix de canais, incluindo  grossista e marketplaces de terceiros, juntamente com o direto ao consumidor.

Olhando para o futuro, a McKinsey destaca que as marcas de moda podem reduzir a pressão sobre as margens ao repensar os descontos e as promoções.