Melissa acelera expansão na Europa a partir de Itália
Após a recente inauguração de uma nova loja flagship em Los Angeles (EUA), a Melissa – marca de calçado e acessórios que pertence ao grupo brasileiro Grendene – pretende implementar, a partir da sua sede italiana em Milão, uma estratégia de expansão para diversos mercados europeus, tais como a Noruega, Finlândia, Suécia, Dinamarca, Áustria, Alemanha, e algumas regiões da Europa Oriental.
Para isso, a sede milanesa, localizada na Zona Tortona – o animado bairro de Milão repleto de lojas e estúdios de moda independentes – será reformada e ampliada. Entre os vários projetos, está prevista uma nova colaboração com a venerada loja de departamentos italiana, Rinascente Duomo, que receberá uma instalação focada em sustentabilidade, área na qual a marca está particularmente ativa.
O calçado da Melissa é feito em Melfex, um material com patente exclusiva, sem produtos derivados de animais, facilmente desmontável e reciclável. A produção, inteiramente feita no Brasil, é 100% eficiente, recorrendo parcialmente ao Melfex reciclado e sem desperdícios.
Hoje a marca está presente em mais de 4.000 pontos de venda em todo o mundo, incluindo lojas próprias e multimarcas, 340 lojas Clube Melissa no Brasil, 140 lojas exclusivas distribuídas no exterior, três flagship Galeria Melissa (São Paulo, Londres e Nova Iorque) e cinco sites de e-commerce (Brasil, Itália, Europa, Reino Unido e EUA).
Graças a uma estratégia de digitalização implementada antes da doença de COVID-19, as vendas online da empresa cresceram acentuadamente no último ano, respondendo por mais de 30% da faturação total. E a Melissa quer continuar a investir nesse canal, conforme explicou ao site FashionNetwork.com: “Em 2021, a maior parte dos investimentos serão destinados ao digital, em particular à renovação dos e-commerce para Itália em particular e Europa em geral. A nova plataforma terá melhor desempenho tecnicamente, apresentando os modelos com mais detalhes e proporcionando uma nova experiência de compra aos clientes. Além disso, estão previstas inúmeras ações de comunicação digital, desenvolvimento de projetos com novos talentos da moda, arte e design, e integração de uma nova plataforma digital de vendas B2B”.
Nos últimos anos, a Melissa produziu mais de 50 milhões de pares de sapatos, que foram distribuídos em 80 países; sendo que 60% da sua faturação é proveniente do mercado brasileiro e 40% do mercado internacional.
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