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Mercado de revenda regista crescimento em 2022 impulsionado pela Gen Z
Devido às mudanças no comportamento e hábitos do consumidor, o mercado de revenda continua a crescer, aponta o Luxury Resale Report (Relatório de Revenda de Luxo) de 2022, elaborado pelo The RealReal, o maior marketplace de revenda de produtos de luxo autenticados do mundo. A plataforma conta com mais de 28 milhões de membros e mais de 26 milhões de itens já foram vendidos até ao momento.
Em particular, o estudo destaca como a revenda continua a atrair compradores, já que o número de pessoas familiarizadas com a mesma aumentou 27% em relação ao ano passado. A base de membros do The RealReal cresceu 23% no primeiro semestre do ano, somando 5,3 milhões de novos compradores desde 2021. Além disso, os clientes estão a adquirir mais, pois o número de itens comprados aumentou 44% no ano passado.
“Num mundo atualmente repleto do desconhecido e do inesperado, os consumidores estão a encontrar um escape na confiabilidade e capacidade de descoberta do mercado de segunda mão”, explicou Rati Sahi Levesque, diretor executivo co-interino, presidente e diretor de operações do The RealReal.
“Com as restrições de oferta do mercado primário, os problemas de inflação e a aceleração da crise climática, compradores e consignadores estão a ver o valor económico, ambiental e emocional da revenda. Através da revenda, os consumidores estão a tornar-se cada vez mais experientes, explorando novas áreas de investimento e envolvendo-se com a circularidade mais do que nunca.”
Quando à demografia, a Geração Z visitou o marketplace The RealReal em 35% a mais do que no ano passado, tornando-se o maior público. Ainda assim, os Millennials são a maior geração de revenda, representando o maior volume de compradores e vendedores na plataforma.
Em relação aos produtos mais procurados, enquanto a Geração Z gastou 186% a mais em pingentes, os Millennials gastaram 107% a mais em anéis de noivado sem marca. A Geração Z também apostou em minissaias e na Cartier, enquanto os Millennials compraram calças práticas e a marca Patek Philippe.
No primeiro semestre de 2022, a plataforma viu as vendas de colecionáveis crescerem 78%. Em particular, a procura por roupas vintage colecionáveis aumentou 439%, superando todas as outras categorias vintage.
Em termos de marcas, a Balenciaga experimentou o maior crescimento de demanda, um aumento de 41% ano a ano, com a Geração Z como sendo a principal impulsionadora. Da mesma forma, a Dior chegou ao Top 10 pela primeira vez desde 2019, com um aumento de 31% ano a ano, e a bolsa Vintage Icon Gucci Blondie foi considerada a “It Bag” de 2022.
“Não é surpresa ver que a Christian Dior e a Balenciaga são os nossos shifters de lista mais notáveis este ano. Ambas as marcas têm dois temas comuns: o ressurgimento das suas bolsas icónicas e o apelo das celebridades. A bolsa Lady Dior, popularizada pela princesa Diana nos anos 90, voltou a ser procurada, desta vez entre todas as faixas etárias”, explicou Sasha Skoda, diretora sénior de moda feminina e joalharia do The RealReal.
“Celebridades como Bella Hadid e Cardi B foram vistas a vestir designs icônicos criados por John Galliano para a Dior, levando a marca ao Top 5 em apenas dois anos. A Balenciaga nomeou Justin Bieber e Kim Kardashian como embaixadores, criando um apelo generalizado e trazendo a marca de volta ao Top 10.”
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