MICAM: 33 empresas portuguesas representam um terço das habituais em Milão antes da pandemia

Por

Helena OSORIO

Publicado em
22 de fev. de 2023

Apesar de o sector do calçado se manter em alta, o regresso às feiras manifesta-se lento a julgar pela 95.ª edição da MICAM milanesa – a maior e mais relevante feira de calçado do mundo que abriu portas no domingo (19 de fevereiro),encerrando na quarta-feira (22). Um certame que contou com a participação de 33 empresas portuguesas, representando um terço dos números pré-pandemia. A própria MICAM não recuperou os números pré-COVID-19, arrancando com 988 marcas, das quais 451 são expositores estrangeiros, quando antes recebia 1400 empresas e mais de 44 mil visitantes profissionais.

Muito embora 2022 tenha sido o melhor ano de sempre da indústria portuguesa do calçado com exportações a crescerem 22,2% para 2347 milhões de euros, a inflação levou a que em 2023 o sector sofresse um abrandamento da procura. 

Ainda sobre a presença pouco significativa de empresas portuguesas na MICAM, o responsável pela área de comunicação e marketing internacional da APICCAPS, Paulo Gonçalves, informou que o sector já não vê nas feiras a sua única promoção, apostando cada vez mais em marketing digital e em plataformas online.

Em 2023, estão previstas 40 ações em feiras internacionais envolvendo cerca de 100 empresas. Dos 10 milhões de euros do Compete para apoio ao sector em promoção externa, 55% vão para a presença em feiras, 31% para a promoção e prospeção e 14% para a imagem e comunicação, reforça.

Desta fatia, 5% são destinados apenas a reforçar a presença nos Estados Unidos, em cidades como Atlanta, Chicago ou Boston. Sendo que a indústria do calçado quer chegar a 2030 com exportações totais de 3 mil milhões de euros.

"É impossível abordar os EUA como um todo, vamos fazer ações em várias cidades, desde logo apostando numa presença mais efetiva do calçado português em feiras locais", diz ainda Paulo Gonçalves, ao Dinheiro Vivo, concluindo que os mercados extracomunitários "vão ter um desempenho muito mais interessante", com especial ênfase nos Estados Unidos, o maior mercado consumidor de calçado do mundo. O que se confirma no último inquérito realizado pelo World Footwear, em 2022, que indica um crescimento de 5% nas vendas de calçado nos EUA em 2023, correspondentes a mais 156 milhões de pares.